大规模定制家居产品市场调研与分析——以定制楼梯为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着消费者个性化定制需求提高，符合定制家居产品生产技术随之提升，形成一种由传统家具制造企业向信息化制造企业升级的新模式，实现柔性化生产，使得产品生产周期变短，产品更新换代快，满足消费者个性化需求。

富裕起来的人们希望拥有更加宽敞舒适的复式住宅，因此楼梯在家居产品中扮演了必不可少的角色，但目前楼梯行业企业规模小，区域分散，行业标准、行业管理滞后。

本调研旨在通过调研定制木楼梯为消费者提供便捷，更加了解市场讯息；为现有定制楼梯企业决策者提供市场信息，了解市场可能趋势及消费者潜在购买动机需求，提供企业发展新契机；为定制家居产业的蓬勃规范发展提供讯息。

2. 国内外研究现状分析

郑聪玲在《我国企业传统市场调研方法的再思考》中提出，采用市场实验、行为分析合二为一的市场调研方法，克服两者的不足。

要适当使用购物学中的顾客模式理论。

要借助扬长避短，合理使用问卷、实地考察等调研方法。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、调研方法与安排二、调研内容与过程1、我国定制家具产业发展基本情况2、定制楼梯的消费者问卷调查3、定制楼梯企业及产品的走访、集中考察调研三、对调研内容进行分析与总结四、中国定制家具企业与产品调研主要结论及建议进度计划：2016.12.272017.01.14 确定课题，资料收集，资料整理，完成开题报告；2017.01.152017.02.19 完成论文前半部分绪论，完成调查问卷；2017.02.202017.03.10 走访华东地区楼梯市场，完成产品调研；2017.03.112017.04.15 对调研内容进行总结分析，撰写论文初稿2017.04.162017.05.20 修改和完善论文；2017.05.212017.05.30 结合老师意见进行修改；

4. 研究创新点

1、打破传统调研方式，采用扮演消费者角色的方式进行深入产品调研并进行分析总结。

2、以定制楼梯为中心，了解产品的设计类型、档次价格、原辅材料等，为消费者和企业提供定制设计的真实信息。