1. 研究目的与意义
在互联网快速发展的大背景下，家具作为传统行业不可避免地受到了大环境的影响，营销模式与之前相比发生了很大变化。酷漫居作为一个特点鲜明的家具品牌，其营销模式具有一定代表性，适合于互联网时代。本文旨在通过研究互联网时代下家具营销模式整体的特点和个例的分析，并重点对酷漫居家具营销模式进行总结和评价，探索出互联网时代下适合的家具营销模式。
2. 国内外研究现状分析
在互联网快速发展的大背景下，家具作为传统行业不可避免地受到了大环境的影响，营销模式与之前相比发生了很大变化。酷漫居作为一个特点鲜明的家具品牌，其营销模式具有一定代表性，适合于互联网时代。本文旨在通过研究互联网时代下家具营销模式整体的特点和个例的分析，并重点对酷漫居家具营销模式进行总结和评价，探索出互联网时代下适合的家具营销模式。 |
目前，国内对互联网时代营销模式的研究成果重点以电子商务类为主，为我们再进一步探索提供了标准和参考。王国英在《线上线下融合时代定制家具O2O营销模式的时间与研究》中提出：在互联网 时代，定制家具行业因为受到自身发展特性等因素的影响，在电子商务方面的发展停滞不前。罗德宇在《浅析互联网时代的家具市场营销》中提出：互联网技术的不断发展给家具企业的市场营销带来了良好的发展机遇,网络化的市场环境更有利于家具企业的市场营销的推广与资源整合。 |
3. 研究的基本内容与计划
内容：
1．绪论；
2．互联网时代营销模式的理论研究；
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4. 研究创新点
1）将文化产业与B2C、C2B、O2O三种营销模式相结合的探讨。
2）将酷漫居作为个案分析探索互联网时代下适合的家具营销模式。
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