文旅融合下南京明城墙文化遗产旅游的品牌建设研究开题报告

全文总字数：2340字

1. 研究目的与意义

研究目的：南京明城墙作为珍贵的文化遗产，蕴含着丰富的历史人文价值，是时代变迁发展的见证。

从文旅融合的背景下出发，研究其内在文化价值，有利于推动相关文化旅游品牌建设，加强南京明城墙的关注度，进行宣传教育，提升全体市民保护城墙的意识，改善城墙周边环境，使其社会各界认可度以及本身各方面条件更加成熟完整，从而推进南京明城墙申遗工作，提升南京整体文化和旅游的软竞争力。

研究意义：在中国特色社会主义进入新时代、深化党和国家机构改革的背景下，文化和旅游的关系更加密切。

2. 国内外研究现状分析

一、国内同类研究概况：目前文化产业和旅游产业融合的理论还是刚刚起步，但近年来，学术界相关理论探讨呈递增趋势，成为热点对象，从产业融合的角度出发，阐述文化产业与旅游产业融合发展的趋势、现象、结果以及意义影响等。

与此相关的文化遗产、品牌建设等研究成果也随之产生。

文化品牌建设的理论研究同样处于初级探索阶段，但随着文化产业的不断发展，很多文化企业也开始注重文化品牌的建设，学术界对文化产业品牌的研究也逐渐展，提出了品牌建设目前存在的问题以及解决方法，认为积极推进旅游产业与文化产业深度融合既是城市旅游品牌创新发展的有效途径，也是深化城市旅游品牌推广的必然之路。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：首先研究南京明城墙格局形成的思想基础和过程、城墙历史的发展演变，以及随着时间的推移不断形成的民俗和地域文化，对城墙文化价值元素进行提取，归纳出特有的城墙文化。

其次，梳理文化产业和旅游产业在当代社会中的融合发展趋势和现象，明确两者关系和各自影响，研究融合的影响和意义。

再次，结合国内外相关研究，探索旅游品牌建设的重要性，研究其建设的途径和方式，明确其对文化和旅游的影响。

4. 研究创新点

首先结合当前文旅融合的热点和前沿问题，以及南京明城墙申报世界文化遗产的历程，对文化产业和旅游产业融合趋势、原因、意义和结果进行分析，从当前文旅融合、旅游市场的需求的角度出来，来提出品牌建设的必然性，以及文化遗产对旅游品牌的塑造和提升。

在文旅融合下，文化遗产不仅具有文化价值，而且其经济价值也日益凸显。

其次，以文化遗产保护和旅游资源开发利用为基础，以明城墙申遗为背景，将明城墙置于整个文化与旅游产业发展和品牌建设的框架中来看待明城墙的保护和开发问题，具有一定的创新性。