《时尚奢侈品牌专卖店的展示设计要素研究——以Dover Street Market为例》开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

据2018年最新发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》指出,截至2018年3月中国奢侈品市场消费总额已达230亿美元,占据全球份额的四分之一,如今中国已成为全球第二大奢侈品消费国。然而展示设计在中国的起步较晚，大约在80年代初,自中国经济、文化等各个方面进行改革开放后,人们才开始意识到商品的展示也需要被设计,但早在1875年,路易·威登就在巴黎店面设置了华丽的橱窗,里面摆满了它的标志性商品-行李箱,成为当时巴黎时尚之窗的代表。与一般商品相比较,当时的奢侈品展示、展具虽然在视觉效果上较为出色,但是它们的形式、材料依然受制于保守、传统的设计观念并没有完善的理论体系支撑整个行业的发展。 随着现代科学技术与产业化的飞速发展，大量新型文化、科技的不断涌现,新材料、新技术的层层突破,逐步拓宽了展示设计的表现形式和空间形式。各种智能化技术为展示设计提供了新的手段和丰富的表现力，展示设计也从最初的简单摆放、点缀进入了一个全新的时代。如今的展示空间已打破传统展示形式，融入新的设计理念和高新技术，尤其奢侈品的展示设计更是有了翻天覆地的创新,在视觉传达、选材、工艺制作等方面无一不更体现出“奢侈品”的特性。然而随着近年来电子商务的迅猛发展，很多实体零售甚至出现了负增长的情况，互联网的冲击也对奢侈品专卖店的展示设计提出了新的挑战。奢侈品专卖店的展示设计如何为消费者打造舒适的购物环境，带来更好的购物体验，对于促进消费者的购买欲、提升专卖店的盈利显得更加重要。因此笔者认为设计师应该运用各种色彩、灯光、造型、道具及材质等从感官层面进行视觉美感的设计，为消费者创造一个充满艺术和文化氛围的购物环境，满足消费者多方位的消费需求，带来更好的购物体验，从而引起消费者进店消费的欲望。

本文旨在从设计的角度分析奢侈品专卖店展示设计要素对消费者的心理和产品的销售起到的作用。本文将着重研究具有独特气质、体现文化内涵的奢侈品展示设计,以奢侈品相关概念为基础,希望通过“dover streetmarket”作为展示设计要素研究的切入点，从中探讨他们使用的新型设计理念、特殊的材料、新工艺和新的管理模式等问题,并得出设计相关结论,目的是为了从一个更高的角度来提升展示设计要素研究的必要性、用一种更新的展示形式原理结合品牌、设计和时尚的概念方法来剖析专卖店的展示设计，研究其设计的特征和特点。通过材料、色彩、灯光、室内布局等等方面总结出一个好的奢侈品牌专卖店中展示设计应该具备的条件。希望为今后的展示空间设计提供借鉴。

国外对于奢侈品专卖店的设计研究总体上已经比较成熟完善，有较为完整的一套理论系统为依据，这些设计也都比国内的专业和规范。而我国的奢侈品牌专卖店设计研究起步较晚，与世界发达地区比较，显然还处在一个发展的初级阶段。但是随着经济浪潮的不断推进和发展，商家也都看到了合理成功的专卖店的展示设计给品牌所带来的不可估量的效益。品牌专卖店展示设计也逐渐成为各大服装商家所关注的一项工作。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容

随着当前商业环境的迅速扩大，专卖店设计已经发展成为建筑和室内装潢业的一个重要分支。目前各类品牌专卖店层出不穷。笔者将选择“dover streetmarket”专卖店进行深入调研，并对此专卖店的店内展示设计要素进行研究。从空间构成和布局以及色彩、灯光、材质、人体工程学等等方面进行深入的研究，总结出一个好的奢侈品牌专卖店中展示设计应该具备的条件。

2.2研究（设计）的基本目标

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

[1]2005年4月清华大学设计艺术学硕士论文《品牌专卖店及其设计研究---展示与体验》

[2] 2001年1月东华大学 美术设计学硕士论文《静态服装展示设计的研究》

[3] 沃夫冈拉茨勒. 《奢侈带来富足》