直播带货的消费主义文化批判开题报告

1. 研究目的与意义

一、 本课题研究的背景

伴随着科学技术和大众传媒的高速发展，“直播带货”成为近年来兴起的一种新型网络经济模式。它主要是指明星、网红等公众人物通过网络直播平台宣传商品，从而带动商品销售，带动相关行业发展和经济发展的经济模式，是一种能使商家、直播平台、主播和消费者四方都从中受益的网络经济模式，微信、微博短视频、抖音、快手等自媒体是其活动平台。“直播带货”本质是以互联网为平台，以社交媒体为传播载体的网红经济，是新经济的重要组成部分。 根据第46次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民总体的59.8%。其中电商直播占网民整体的32.9%。此外，在2019年兴起并快速发展的网络直播带货用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%。移动终端互联网用户与互联网直播人员比例的增加，预示着网络直播行业势头迅猛。当代社会是消费主义盛行的时代，网络直播带货的快速发展也给消费主义的渗入提供了可乘之机。

消费主义文化是在经济日益发达的背景下，人们在消费行动上所奉行的原则，希望达成的愿望，所表达的思想情绪等的综合。主要是对物质享受和消遣无节制地追求，并将其视为人生和生活的主要组成部分。这种现象在网络直播带货方面已初见端倪。人们在直播平台上消费的是物的符号价值，即消费的是物代表的社会地位。同时还存在从众消费，情绪化消费，攀比和炫耀消费等现象，呈现出了消费主义文化的浪潮。这种现象值得我们关注并且反思。

2. 研究内容和预期目标

1.内容：

一、直播带货的蓬勃发展与存在的问题

二、消费主义文化视域下的网络直播带货

3. 研究的方法与步骤

一 、本课题采用的研究方法：

1、文献研究法 通过调查文献获得资料，经过研究思考了解研究对象的全貌

2、案例分析法 通过分析现实中出现的现象得出结论

4. 参考文献

[1]马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集[m].北京：人民出版社，2012.

[2](法)让·鲍德里亚.物体系[m].林志明译.上海:上海人民出版社,2001.

[3](法)让·鲍德里亚.消费社会[m].刘成富，全志钢译.南京:南京大学出版社,2014.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月6日，确定论文选题2.2022年1月10日至2月24日，选题的审核，收集论文资料。

3.2022年2月25日至3月25日，完成开题报告和论文提纲。

4.2022年3月25日至4月30日，完成论文初稿。