公益组织微信社群动员研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究背景

公益动员的重点在于动员，动员必须借助相应的传播动员媒介，随着移动互联网的发展而不断成熟的社交媒体具有传统媒体无法比拟的优越性，在公益资讯的传播、公益活动的宣传等方面达到前所未有的效果。其中微信作为一款集社交、信息传播、娱乐、支付、购物等功能于一身的社交媒体，日益成为移动互联网时代人们日常生活不可分割的一部分。五年前，腾讯公益借鉴英国的“红鼻子日”打造国内首个公益日，联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构对社会公众进行动员，旨在促进全民公益参与。借助新媒体的传播特点以及公众的接受心理，形式多样的公益动员纷纷涌现，微信群除了作为社群经济的主要阵地以外，也在公益事业的促进中发挥了不小的影响，努力实现新时代公益从“富人的慈善”到“人人皆可公益”的转型。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本文主要包括四部分，第一部分为绪论，包括介绍研究背景（包括社会背景和对研究现状的概括），相关概念的界定，对研究设计、研究意义等部分进行介绍。

第二部分为文章主体部分，通过引进2019年壹基金九九公益期间社群动员的案例，从活动前的微信公众号宣传和社群搭建、活动时的氛围营造以及活动后的及时感谢进行分析，得出微信社群动员并不是只限于单个群内的活动，而是按照“公众号-社群-朋友圈”的链条进行互动造势的过程，达到了很好的活动效果。

3. 研究计划与安排

（一）第一阶段：12月底前，完成论文选题，提交任务书；

（二）第二阶段：2月下旬开学-3月25日前，毕业实习准备，完成并开题报告；

（三）第三阶段：4月中旬前，完成相关资料收集与整理，完善论文写作框架；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周蓓蓓,韩政.移动新媒体重塑公益传播形态——以微信为例[j].科技视界,2015,153-154.

[2]史帅.微博空间中公益活动的动员研究——以“蓝色行动，今天不说话”为例[j].东南传播,2014,(12):84-86.

[3]田振华.网络社会下公益慈善组织资源动员策略探析[j].学 会,2016,(1):5-10.