基于社会学视角下当代大学生网购心理与行为的探究——以“双十一”为例开题报告

全文总字数：3215字

1. 研究目的与意义

（一）研究目的

1、通过问卷调查、个案访谈及数据分析等方式调查当代大学生的网购现状与网购心理。

2、以双十一为例，了解社会消费节日对大学生群体的消费行为与心理产生的具体影响。

2. 国内外研究现状分析

（一）网购研究概况

网购是一个新兴的产业，以其时空快捷、商品丰富、价格便宜等独特的优点弥补了传统购物的不足，更随着互联网技术的发展与进步，网络支付平台的成熟与电子商务的井喷式发展而成为国人消费的最主要方式之一。早在1999年，我国互联网先知们已着手创建致力于国人网购消费的b2c网站，虽然当时遭到了经济学家的普遍质疑：网民数量不够大、网络支付存在风险及物流运输不发达等。但随着时间的发展，这些质疑迎刃而解：网民雪崩式增长，支付平台相继开通，物流行业走向成熟。淘宝、天猫、京东、亚马逊、当当等众多电商如雨后春笋般蓬勃发展，网购风靡并拥有广阔前景。

2009年，阿里巴巴旗下的淘宝与天猫异军突起，进行网上打折促销，首创国内双十一狂欢购物节日。2011年，阿里巴巴向国家商标局申请双十一商标注册，并在2011年双十一当天突破52亿成交额。自此，每年双十一前后，各大电商纷纷打着光棍节旗号，掀起网购大潮，且每年交易额不断刷新购买力，令国人震惊：2011年52亿，2012年191亿，2013年350亿，2014年571亿，2015年912亿。双十一俨然已成为名副其实的国人消费狂欢节，大量学者也对此现象进行了研究。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1、通过问卷施测与数据统计，对大学生网购现状进行调查，并以双十一为例，分析大学生群体消费前后的行为与心理变化。

2、通过数据的统计与分析，研究影响大学生网购的主客观因素，以及探讨在电商发达、网购潮流的社会大背景下，如何避免不合理的消费观，进行合理理性消费。

4. 研究创新点

随着经济实力的不断提升，互联网技术的进步以及科技日新月异的发展，当今社会的发展速度越来越快，人们对生活质量的要求也愈来愈高。在信息化、智能化、城市化飞速前进的今天，人们在紧张的工作生活中偏向选择更为便捷的生活方式来释放压力，满足自身的需求。网购由此兴起，既能省去逛实体店的时间，足不出户便一饱各类商品之福；又能货比三家，省下不少钱。这种实用又时尚的购物方式，伴随网络交易平台的日渐完善与物流行业的迅速发展而成为人们购物的不二选择并且受到人们的广泛追捧。

在网购风靡的社会大背景下，双十一这个既非官方又非传统的节日却成了举国上下为之关注的购物狂欢节，开辟了我国网络购物的新纪元。对此，不少国内外学者也进行了比较广泛且深入的研究，但大都从传播学、营销学等电商角度看待双十一现象，鲜有涉及社会学、心理学的影响因素。本文主要基于社会学视角，并结合心理学相关知识探究双十一消费主力军大学生群体的网购现象与心理。通过资料的搜集分析，了解大学生在狂欢中是否会丧失理性，网购成瘾？双十一与日常网购对其生活的影响有哪些不同？面对未来的众多购物节日，能否把持住自己，理性消费？这些对于当代大学生消费行为与心理都具有十分重要的意义，因此，进行实证研究也具有非常现实的意义。