高校大学生微商现象的调查与分析开题报告

全文总字数：1933字

1. 研究目的与意义

（一）研究目的

1、通过问卷调查和数据分析，了解高校大学生从事微商的现状及其态度，分析微商经营对高校大学生所产生的影响。

2、通过深入的个案访谈，了解高校大学生群体对微商的接纳度和认知度，对微商未来发展前景和改善措施提出可行性建议。

2. 国内外研究现状分析

所谓微商，实际上是以个人为基本单位、基于web3.0衍生的一种载体渠道，它将传统与现代结合在一起，打破了区域的限制。较之于传统电商而言，微商成本更低，具有较强的可移动性，是可以有效实现营销渠道突破的一种小型的个体行为。微商以人为核心，对现有的资源进行优化整合。作为新型的行业或者产业，微商在现代高校学生中也逐渐拓展开来，可谓喜忧参半。随着社会经济的快速发展和就业压力不断增大，越来越多的高校学生开始自主创业。尤其在当前互联网时代背景下，电商的发展空间更加的广阔，其中微商发展愈演愈烈。

微商这种新型的网络营销平台打破了现有的传统营销方式，满足客户随时随用手机或者电子产品购买所需物品的需求，2011年推出的微信为其提供即时通讯服务的免费应用程序。腾讯研发的语音短信功能与视频、图片和文字及社交插件朋友圈、公众平台给微商群体提供了一个很好的机会及垫脚石。微信的火热程度带动了微商的升温，国内各大企业及商家也建立公众账号及官方微信号，而且设立群体聊天方便企业交流。同时通过微信宣传，广泛的推广让自己所需要的内容发布上去让越来越多的人熟悉且了解，微信蒸蒸日上的人气开创了国内外微商的先河。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

本研究通过问卷调查和个案访谈，了解高校大学生微商的基本情况，一方面全面了解大学生对于微商的认知度、接纳度以及微商的出现对于大学生消费行为的影响，另一方面深入分析微商在大学生群体中的普及性以及大学生微商的经营现状，并给出相应的建议。

（二）研究方法

4. 研究创新点

当今社会发展越来越快速，科技的发展也随之发生巨大的变化。随着全球城市化进程的发展，尤其在国际性大城市，针对城市快捷、方便、迅速的这种特征，很多人选择休闲的方式也变得多样化，因此，便捷、发达、科技的方式更为吸引人。而在这种生活方式下产生了很多应用功能，微商就是其中一个让人们生活更加便捷的方式，满足当代人的生活需求。

大多数高校大学生每月拿父母给的零花钱，缺乏自立能力，而微商的兴起让众多的大学生有了自主创业和发展的平台。研究在校大学生微商创业的方法、途径、收获与面临的问题，提出可行性建议，让大学生正确迈出创业步伐，从微商创业中收获更多的自主创业经验，同时为新时代国家创新型人才的培养奠定基础。