大学生网络消费心理与行为调查开题报告

1. 研究目的与意义

网络的迅猛发展使得电子商务规模快速壮大，网购以其所具有的便利性和多样性深得大众喜爱，足不出户便可以买到自己需要的商品，线下商店购买不到的商品也可以轻易地在内容网络上找到购买途径。并且网购还具有着比一般线下购物更加完善和便捷的售后处理机制，再加上网络上丰富的资讯分享和意见交流社区，网络购物相比于传统的线下消费已经具有了不可替代的优势。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：以大学生为研究对象，测量被试大学生存在的不同的消费心理动机，是否存在消极的消费动机包括：从众心理、攀比心理、求异心理、冲动心理、超前消费心理。结合大学生的不同的消费行为，分析不同的消费心理对于消费行为的影响。

拟解决的关键问题：探讨不同消费心理动机对于不同消费行为的影响

写作提纲：

3. 国内外研究现状

gillett（1970）认为相比于到店购物，居家购物拥有者便利的优点，只要在家中下单商店即可配送上门，很大程度上的节约了时间和精力。陈敬科（2012）提出，低价性是网络购物的最大特点，顾客通常可以花费比实体商店低的价格获得自己需要的商品。便利和低价是网购最有竞争力的两种特点，此外网络购物还有着其他一些和传统购物方式不同的地方。网络购物平台涵盖了衣食住行各方面的的商品，往往一个平台就能够满足几乎所有的需要，相比于线下购物，网购有着物品丰富的优势。而且对于销售同类商品的店铺可以直观地通过销量、评价等进行比较，货比三家选择更质优价廉的商品，更贴合消费者需要。另外，许多网购平台都设有互动社区，增加消费者之间、消费者与店家之间的日常互动，无形中促进了消费。

4. 计划与进度安排

2022年2月收集资料，编写问卷，发放问卷，整理资料

2022年3月19日前完成初稿和中期检查工作

2022年5月完成论文修改，重复率检查

5. 参考文献

[1] kalakota，r.，and a.whinston.electronic commerce - amanagersguide.addison-wesley,1997.

[2] gillett，p.l.，aprofileofurbanin-homeshoppers[j].journalofmarketing，1970，34(7):40-45.

[3] 陈敬科，我国新型网络团购与传统网购购物消费者购买意愿影响因素比较研究[d].成都：西南财经大学，2012，3:18.