微信时代慈善筹款的新形式研究——基于大学生视角开题报告

1. 研究目的与意义

微信作为自媒体时代紧随微博发展起来的一种新兴媒介,已逐渐渗透于人们的政治、经济、文化、生活之中，很大程度上改变了人们的生活方式。随着互联网的发展，基于微信平台的公益传播正悄悄兴起。从 2013 年 8 月 5 日微信 5.0 版上线后，微信的支付功能发展十分显著，效果卓越。

伴随着微信支付功能的完善，通过微信进行慈善筹款的方式也被更多人使用和接受，如#8220;一元购画#8221;，#8220;轻松筹#8221;等平台，让募集善款变的方便简单，让许多受金钱限制而面临生命危险的人们获得生的希望。但同时，通过微信进行慈善筹款也存在许多不规范的行为。如之前在朋友圈被多次转发的文章#8220;罗一笑，你给我站住#8221;，许多人被故事打动，纷纷为重病的罗一笑捐款，但经调查罗一笑的父亲并非如文中那样是个为女儿着想的父亲，这次筹款所得的资金也不明去向，让广大网友受到了欺骗，从此网友们对此类公益筹款会更加审慎。所以通过微信进行慈善筹款，作为时代发展的新兴产物，需要受到更多的关注和完善。

对微信时代慈善筹款新形式的研究，从理论意义上讲，不仅有利于丰富公益筹款的基本理论，填补我国公益事业在新媒体研究方面的空白之处；还可以为公益活动、公益项目、公益事业的宣传和舆论监督提供理论上的指导和支持，给未来的微信公益传播提供借鉴和参考。从现实意义上讲，通过对微信慈善筹款现状与效果的分析，不但可以传播#8220;人人公益#8221;的理念，调动公众参与公益的积极性；通过微信线上线下的互动，为其他公益传播活动提供数据参考和积极示范；还能在一定程度上解决社会问题，缓解社会矛盾，推动公益公共领域和公益私人领域的融合，促进社会与经济的可持续发展。

2. 研究内容和预期目标

针对#8220;微信时代慈善筹款的新形式研究#8221;这一主题，具体的研究内容将围绕微信筹款展开。首先，对当前的社会背景做一定的介绍，分析当前微信使用的特点，微信慈善筹款现象的产生。其次，叙述研究该问题的现实意义，总结概括当前学术文章对该问题的研究与看法。然后，主要研究微信时代下，慈善筹款有哪些形式，以及它们的特点，筹款的效果，带来的影响等，分析不同形式的优势与缺陷，并对缺陷提出改善措施。

写作提纲大致为：

lt;!--[if !supportlists]--gt;1. lt;!--[endif]--gt;研究背景

3. 国内外研究现状

目前，国内对微信公益的研究主要集中在传统公益传播的研究、基于微博等网络平台的公益传播研究、非政府组织的传播研究、公益传播在互联网情境下的传播现状、微公益的研究等。基于微信平台来研究公益传播的论文相对比较少，并且这些文章主要是对微信公益的发展潜力、传播模式和传播策略的泛泛而谈。具体关于微信时代慈善筹款的学术研究相对微信公益传播来说数量更少。并且，这些文章通常以传播学的视角分析微信公益的传播与效果，基于社工视角，关注慈善的文章几乎没有。

微信作为中国特色的社交软件，国外类似的研究较少，多为社交网站公益传播内容。

4. 计划与进度安排

搜集通过微信进行慈善筹款的不同平台的资料。

采用文献研究法，阅读相关文献，整理已有观点。

采用问卷调查法，针对#8220;通过微信募集慈善资金的认同度#8221;设计问卷，抽取样本，录入并分析数据，了解大众对于微信慈善捐款的使用度与认同度，了解影响微信慈善捐款效果的因素。以微信慈善捐款的不同形式为案例，以问卷数据为支撑，分析微信慈善捐款的特性，总结其优势与劣势，提出自己的思考。

5. 参考文献

lt;!--[if !supportlists]--gt;[1] lt;!--[endif]--gt;金恒江、孙子悦：《中国公益组织微信传播策略研究》，《新闻知识》2014 年 08 期。

lt;!--[if !supportlists]--gt;[2] lt;!--[endif]--gt;赵曙光、王知凡：《社会化媒体与公益营销传播》[m]，上海：复旦大学出版社，2014年。

lt;!--[if !supportlists]--gt;[3] lt;!--[endif]--gt;王瑾、周荣庭：《#8220;互联网 公益#8221;玩转公益新媒体》，北京：电子工业出版社，2016年。