公益项目的市场化运行研究开题报告

1. 研究目的与意义

自20世纪80年代起,公益项目市场化运作己经成为非营利组织发展的潮流和必然选择,作为全球#8220;结社革命#8221;一部分的我国非营利组织的发展壮大,不可避免的也面临着如何进行市场化的问题。由于我国非营利组织无论从政府还是企业那里得到的资助都非常有限,我国公民社会又远没有形成,公民普遍缺乏志愿精神和公益精神,非营利组织的自利性和商业化的倾向比西方国家还要强烈。但由于市场化运作相关模式选择缺乏科学性、长远性等原因,我国非营利组织的项目市场化运作过程中面临着资金筹集、组织治理、产品服务营销、绩效评估等诸多方面的困难与问题,致使其市场化运作效果不理想。因而,通过分析研究我国公益项目市场化运作现状及问题,探讨研究我国公益项目市场化运作相关模式,在理论与实践中逐渐探索出符合我国国情的公益项目市场化运作模式路径选择,具有重要的理论价值和迫切的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容：

公益项目市场化运作已经成为了潮流，本文借鉴西方发达国家公益项目市场化运作的成功经验,研究我国公益项目市场化运作中的问题及其出现的成因,在理论上和实践中逐渐探索出适合我国国情的公益项目市场化运作之道。

2、拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

1、国外研究

国外对公益项目的市场化运作的研究已经相当发达和完善,这主要源于这些国家有非营利组织自治的优良传统,并有发达的市场经济和新公共管理改革的巨大推动。不过,国外对非营利组织市场化研究也只是20世纪80年代以来的事情,这主要起因于西方各国的社会福利政策经历了一次大规模的结构转型。在对非营利组织公益项目的市场化研究中,不能不提到两个标志性人物,即美国学者萨拉蒙和管理学大师德鲁克。萨拉蒙教授深入地思考了非营利组织的社会功能、自主性地位(与政府的关系)、利他主义(免费)的公共服务角色等问题,首先提出了非营利组织市场化、#8220;志愿失灵#8221;的概念,并研究了非营利组织市场化使非营利组织面临的诸多危机等问题,其学术成果对全球非营利组织的发展产生了广泛影响。可以说,萨拉蒙是研究非营利组织市场化的真正祖师。如果说萨拉蒙是从理论上研究了非营利组织市场化运作的话,那么另一位大师德鲁克则将非营利组织的市场化运用到了具体操作层面。德鲁克致力于研究非营利组织的管理问题,发表多篇有广泛影响力的文章,并在1992年出版了《非营利组织管理》一书,对非营利组织的管理作了全面总结。现在,非营利组织管理已经成为管理实践与管理理论的新领域,也是非营利组织市场化运作所依赖的主要理论。归纳起来,德鲁克的观点主要是:一是首先提出了#8220;非营利组织也需要管理#8221;。管理曾一直被人们看做是工商企业的#8220;专利#8221;,德鲁克指出:管理不是利润的附庸,而是所有组织的首要功能,而不论这个组织的目标是什么。#8220;管理#8221;是提高经营业绩的最有效手段,#8220;利润#8221;只不过是检验业绩的一个标准。所有组织都需要管理,当然也就都需要对组织目标负责的管理者;二是非营利组织的职业化管理。德鲁克指出改进非营利组织管理的重要途径就是其大力倡导的职业化管理;三是非营利组织的目标管理。德鲁克将自己倡导的目标管理理论创造性地运用到非营利组织管理方面:设置明确的目标;通过目标吸引资金和人才;并且为有效实现目标而建立组织机构。德鲁克的这些思想从操作层面上极大地推动了非营利组织市场化运作的发展。另外,在国外非营利组织市场化运作研究方面有重要地位的两本著作即里贾纳.e.赫兹琳杰的论文集《非营利组织管理》(《哈佛商业评论》精粹译从,中国人民大学出版社,2004)和(美)莱斯特.m.萨拉蒙著的《全球公民社会--非营利部门视界》(贾西津,魏玉译.社会科学文献出版社,2001)是本研究的重要思想来源。

2、国内研究

4. 计划与进度安排

1、2016.12-2017.2 查阅相关文献资料，总结实践经验；

2、2017.3-2017.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；

3、2017.4-2017.5 论文终告完成。

5. 参考文献

[1]莱斯特.萨拉蒙,赫尔穆特.安海尔.公民社会与第三部门[m].何增科,译.社会科学文献出版社,2000.

[2]虞维华.从#8220;志愿失灵#8221;到危机:萨拉蒙非营利组织研究疏议仁[j].行政论坛,2006,(2):91一95.

[3]弗斯顿伯格.非营利机构的生财之道[m].北京:科学出版社,1991:77.