网红经济对大学生消费行为的影响——基于苏州K高校的调查开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景

中国互联网络信息中心（cnnic）于2021年2月3日正式发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%；网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。由此可见，随着社会经济的飞速发展，互联网这一行业会逐渐渗透到我们生活的方方面面，尤其在网络消费方面表现出强大的活力。而大学生作为一类特殊的消费群体，在消费市场中所占比例也是不容小觑的。根据《中国大学生财富价值观调查》数据显示，2016年大学生在支付宝上的人均支付金额约为40839元，消费占比较高的有服装，占全部支付金额20.77%，美妆占8.04%，这些数据从客观上表明了我国大学生总体的网络消费水平是较为活跃的。

近年来，网红借互联网东风，逐渐走红于各类新媒体平台。目前，高校大学生的主要年龄段已经实现了从“95后”到“00后”的变迁，作为新时代的大学生，思维前沿，做事特立独行，乐于了解新事物是他们的特点，他们的成长几乎是离不开互联网的，所以网红的诞生能够迅速吸引大学生这一群体。但是网红的产生并不是自发的，而是在网络媒介的环境下，由营销团队、传媒渠道和受众心理需求等利益共同体综合作用产生的，所以网红这一行业能够延伸出巨大的商业链条和商业模式。当经过网红营销的社会商品出现规模化消费、批量供应的现象时，业内人士则称为“网红经济”。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

一、绪论。主要介绍论文的研究背景与问题和研究意义。

二、文献综述。主要介绍网红、网红经济的定义，网红经济的商业模式以及大学生消费行为的相关研究，这部分内容是研究整篇论文的基础。

3. 研究的方法与步骤

拟采用的研究方法有：文献研究法、问卷调查法、访谈法

具体步骤如下：

第一步，阅读大量相关文献，设计调查问卷和访谈提纲

4. 参考文献

[1] 中国互联网络信息中心（cnnic）.第47次中国互联网络发展现状统计报告[r].2021年2月3日.

[2] 马宇婷，范雪.中国大学生财富价值观调查[eb/ol].中国青年报，http://zqb.cyol.com/html/2017-01/03/nw.d110000zgqnb_20170103_1-03.htm．

[3] 王晶.从网红到网红经济:自媒体传播新探索[j].出版广角，2017(05):49-50.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月1日至2022年1月9日老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年1月10日至3月13日老师完成并下达任务书。

3.2022年3月14日至3月30日学生完成开题报告和论文提纲。