短视频的社会功能及公众参与动机研究——以抖音APP为例开题报告

（1）研究背景

当今中国正处于社会转型期，科学技术的进步、思维方式的转变以及社会分工的细化，使得社会大众的交往、工作、学习等方面逐渐呈现出一种“碎片化”的特征。近几年来，为适应社会大众碎片化阅读的现状，各类短视频APP在我国迅速兴起并得到了广泛的推广。根据CNNIC发布的《第44次中国互联网发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。其中抖音App在各大短视频平台中表现较为出色，截至2019年7月，抖音的国内日活已经突破3.2亿，日均视频播放量过亿，单体用户日均观看时长接近76分钟。

通过观察发现，社会属性不同的抖音用户使用抖音APP的方式和动机各不相同，如消磨时间、展现自我、学习新知识和新技能、放松心情、获取别人的关注和认可等等。同时，抖音用户在使用抖音APP的过程中，其心理活动也各有差异，有些人乐衷在抖音平台上发布自己的短视频从而吸引他人的注意，有些人只是单纯观看他人的短视频而自己从不发布视频。在选择会自己发布视频的用户中，大多数人都会选择使用美颜、滤镜、特效等手段对自己在移动设备上的形象进行整饰。不同抖音用户出于不同的目的接触该APP，在这种现象背后，我们可以利用社会学、心理学、传播学等社会科学理论对抖音用户的行为和心理进行分析。

（2）研究目的

近几年以抖音为代表的短视频APP在我国社会掀起了一阵大众狂欢，不同背景、阶层的人陆续加入了这场娱乐潮流。抖音APP的兴起给当代社会大众带来了不同以往的娱乐休闲方式，促进了不同文化观念的交流，促进了知识和技能的流动，提供了一种新的就业、盈利方式。2019年央视新闻联播入驻抖音，其栏目《主播说联播》赢得了大众的好评，这使得抖音还成为了社会大众了解国家动态和思想的重要途径之一。然而，抖音的兴起也给社会带来了诸多不利影响，如大众沉迷于刷抖音而荒废时间、抖音内容的同质化打击了社会的创新力和想象力、无良商家利用抖音平台欺骗消费者、某些低俗文化在抖音平台传播和扩散、人们沉迷于网络而远离现实社交等。因此，通过对不同社会群体使用抖音APP的行为动机和心理差异进行研究，可以帮助我们把握在社会转型期，社会大众思想观念的转变情况，从而为解决当今社会出现的文化和人的“异化”问题提供具体的切入点。

（3）研究意义

a．了解社会大众对抖音接触方式背后的行为动机和心理差异，可以针对不同用户采用不同的传播策略，实现更加精准化的传播，满足用户的需求；

b.抖音等短视频APP的兴起，改变了大众之间的交往方式，了解社会大众对抖音接触方式背后的行为动机和心理差异，可以促进群体之间的交流，促进社会文化交流；

c.抖音APP的兴起，也带来了一些社会问题，如人们沉溺于虚拟空间的交流，而日渐逃避现实生活中的交流，了解社会大众对抖音接触方式背后的行为动机和心理差异，可以为解决这些问题提供切入点。

（1）研究问题

a.抖音用户群体是哪些人？其社会属性特征有哪些？

b.不同抖音用户出于什么目的使用抖音APP？

c.抖音用户对抖音APP的整体使用情况是怎样？（包括使用时长、使用频率、是否发布自己的短视频等）

d.抖音用户在使用抖音APP时的心理活动情况，以及这种心理活动出现的原因；

e.抖音用户对抖音APP有什么反馈？

f.政府、抖音平台、用户应怎样使抖音APP的积极影响最大化？

g.政府、抖音平台、用户应该怎样应对抖音App带来的社会问题？

（2）预期目标

能够了解到抖音APP的用户构成以及抖音APP用户使用抖音时的行为动机和心理差异，使抖音App用户更加了解自身心理，从而更加理性地使用抖音APP。