我国养老机构品牌化连锁化发展路径的探索研究开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景

与发达国家相比，我国的人口老龄化最大的特点是“未富先老”，该特征直接说明了我国目前的经济发展水平与养老水平是不成正比的。此外，我国60周岁以上的老年人口数量占据了全球老年人口的1/5，如此大基数的情况下，我国老年人口增长速度仍旧居高不下并且高龄化趋势明显，80周岁以上的老年人在我国总老年人口中占据了相当比例。如此严峻的老龄问题一方面对养老的质量和水平构成威胁，另一方面也为养老服务的不断优化提供了机遇与动力。

在由人口老龄化创造出的养老需求下，相当数量的养老机构涌入市场，但是真正能够在市场中站得住脚的却少之甚少，原因在于大多数养老机构盲目经营，局限于短期即时的营利而缺乏战略部署：一方面简单的养老服务并不能达到现代子女和老人对养老质量的要求，因此必须提高服务品质，由硬件设施到软件辅助，从各方面做好品牌建设的的工作，以“质”服人，从而拓宽消费市场；另一方面，现在很多养老机构大同小异，所提供的养老服务以及具体项目半斤八两，缺乏自身的竞争优势，因此在养老行业中难以常青，所以必须积极运用连锁化经营战略，有效规避由于竞争力不足而导致的破产等风险。

2. 研究内容和预期目标

1.研究目标

人口老龄化问题的日益加剧，使得近年来越来越多的人投身到养老服务行业中去，但是真正做好服务品质、具有竞争优势的养老机构的数量并不可观。因此，本文的研究目标是：在对现有典型连锁经营的养老机构的研究中，找出当下养老机构树立品牌、实现连锁发展的现实困境并提出解决办法，在对养老机构品牌化连锁化发展路径的探索中提高整体养老行业的服务质量。

2.研究内容

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法

1.文献调查法

充分的阅读量是研究课题的前提，本文从翻阅书籍和网页搜索两种途径（具体包括图书馆借阅、百度百科、中国知网、万方数据和外文数据库等多个平台）搜集关于养老机构发展、连锁经营以及品牌建设的文献资料，为本文提供理论基础和借鉴。

4. 参考文献

[1]张荣齐.连锁经营理论及对策研究——以北京为例[m]．北京：中国书籍出版社，2012.

[2]冯国珍，郑蓓，高振.连锁经营概论[m].上海：复旦大学出版社，2016.

[3]吴勤文.连锁经营规模问题研究[d].武汉：武汉理工大学，2008.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月-12月28日 老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年1月10日-3月10日 老师完成并下达任务书

3.2022年3月11日-3月30日 学生完成开题报告和论文提纲