微营销影响大学生消费行为的现状调查与分析开题报告

全文总字数：1315字

1. 研究目的与意义

（一）研究目的

1.通过问卷调查、数据分析等方式调查当代大学生的微博、微信使用情况，对微营销的认知、接纳程度，研究微营销对大学生消费行为产生影响的具体方式。

2.通过对微营销的营销方式的调查与研究，引导大学生了解新型营销方式，理性看待微营销，同时通过大学生这一群体对微营销的认识、接纳及态度，对微营销未来发展提出改善的建议。

2. 国内外研究现状分析

微博这种新兴的媒体真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的相互沟通、发布信息、表达自我的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。2009-2010年国内的微博应用也瞬间花开遍地，各种微博网站也相继开通，2011年初微博广告开始充斥着各大电视频道和公交广告，微博大战在这个一切求新的时代开打地如火如荼。仔细观察，当下的微博网站也正在朝着特色化方向发展，每一个微博都有自己的特色：嘀咕网的关注叫做跟随；腾讯微博里的发布成为广播；网民们正在利用微博发出自己的声音，通过这种方式来体验科技带来的便利。作为互联网技术与移动通信技术相结合的产物，微博这一新兴媒体的应用前景十分看好。

在这之后，既微博之后，微信产生，相应的营销手段也紧随其后。针对微信的应用也是如此，微信的火热程度已经带动微营销的升温。国内各大微博网站已经有众多商家和企业入驻，建立官方微博，并且第一时间拥有自己的官方微信。微营销以及利用微信功能所开发出的多种商品信息发布渠道已经被越来越多的网民所关注。国内的微营销在这一方面最初的尝试和探索是2010年在follow5微博网站上成功宣传孙楠大连公益演唱和水木年华北京工体十年启程演唱会，通过微博发布歌手和演唱会的最新信息，最终使得演唱会门票在演出前一周就全部售罄，这可谓是开创了国内微营销的先河。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容

1.通过问卷施测与数据统计，对大学生微博、微信接触和使用状况进行调查，同时对微博、微信这一类新型营销策略影响大学生消费行为的多种因素进行分析。

2.通过数据的统计与分析，研究大学生对于微营销的认知以及微营销影响消费者行为的具体因素之间的关系，探讨在网络飞速发达的时代背景下，新型营销方式的出现对于大学生消费行为所产生的具体影响。

4. 研究创新点

时间已经走到2l世纪的第十四年，当下社会的发展速度越来越快，科技的发展进步日新月异，随之带来的整个地球的城市化进程也突飞猛进，尤其是在国际性的大城市中，地球逐步变得像一个村落，而人们在这其中享受着各种高科技带来的快感。城市的特点有快捷、迅速、便利，大都市繁华的外表下充满着快节奏带来的紧张感。针对城市的这种特色，很多人选择休闲的方式也变得多样化，更科技、更便捷的方式会更加吸引人来释放和舒缓压力。现代城市中人们的移动性逐渐增强，碎片化时间的利用率也相对提高，在这种快节奏的生活方式之下产生出多种网络的应用功能，微博，微信就是在这种求快、求新的社会背景中应运而生，并且受到新兴潮人们的追捧。微博，微信短小、方便、更加娱乐化和生活化的特点也正满足了当代城市中人们工作和生活的多种要求。

当今的传统媒体正遭遇着广告量下滑、用户数量减少的尴尬，微博、微信这些新型媒体形式是否能够创造网络营销的一个新的神话？微营销的前景是否正如微博，微信一样非常光明？新潮的企业和商家已经开始进行尝试，同时他们的头脑也总是在思考怎样能够和这些新兴媒体契合的天衣无缝，怎样可以让微营销的效果达到最大化？而用户们对于微营销的态度也在一定程度上对商家这一举动的成败有着举足轻重的作用。因此在当今社会进行微营销的实证研究具有非常现实的意义。