1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

（一）研究背景媒介技术演进对于消费文化的发展具有不可忽视的影响，移动互联网技术的普及和应用更是给人们的消费实践带来了巨大改变。

sumo heavy在2018年11月发布的报告中指出，社交媒体作为发现产品和品牌的平台影响力更大，大部分年轻人都表示他们通过社交媒体发现产品。

与此同时，有近六成消费者表示社交媒体平台影响了他们的购买决策。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要研究或解决的问题本课题在相关基础理论的指导下，从快手矩阵号方面出发，以新国货品牌中完美日记为例，来研究矩阵号对于新兴国货品牌发展的影响，分析短视频平台对于品牌发展的利弊，以及新国货如何把握历史机会，实现更好地发展。

二、研究方法1、通过中国期刊网、中文科技期刊数据库、国研网数据库、中国优秀博硕士论文库等查阅与论文相关的文献资料；通过超星电子图书馆阅读电子图书、阅览由指导老师提供和图书馆借阅的相关书籍；通过google学术搜寻和百度搜索相关资料。

2、仔细阅读文献资料，做好读书笔记，应用系统分析的方法对资料进行归纳整理，对论文相关资料形成系统完整的认识。