1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

本文从电商直播和直播营销两方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 电商直播1.1直播发展直播的出现最早可追溯至2005年即时社交平台的视频聊天室，这既是最早形态的网络直播。

2008年yy语音作为一款语音即时软件，起初用于玩家在游戏时沟通，而后来玩家则自发在平台进行才艺表演，这促成了yy直播转变为一个ucg的视频内容平台，也在很长时间内对直播产生影响。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文研究的问题:本文研究的是抖音平台在直播过程中营销策略存在的问题。

本文的研究意义：电商直播平台是一个综合性的平台，从初期的单向交易发展到供应链、产品、支付、运输等各个板块。

单一的发展已不能满足直播平台的需求，更多的垂类和海淘加入，丰富了平台的内容结构。