1. 研究目的与意义

家庭农场的发展在一定程度上实现了家庭经营和适度规模经营的有机结合。

作为一种新的农村经营发展模式，家庭农场的发展符合现代农业生产的基本规律，在推动农业农村发展的舞台上，在引导适度规模经营的道路上，已然成为一股新力量、新血液。

纵观农业的发展历史，家庭农场其实是源于改革初期的种养专家、能手，然而，随着市场经济的发展，许多家庭农场不断地壮大，并逐渐成为稳定的市场性农产品供给主体。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：以市场营销战略相关理论作为基础展开研究，首先对德景家庭农场所处的宏观环境、内部环境、行业及竞争环境分别分析，总结出其营销环境的优势、劣势以及市场的机会、威胁，然后结合其所处的营销环境分析营销战略的制定过程，最后对其市场营销战略的实施与控制进一步研究，从而全面剖析德景家庭农场市场营销战略。

难点：工作的难点在于如何探寻、收集、整理出其所面临的内部以及外部环境，其自身的市场定位与市场营销战略实施的具体方法。

应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。

3. 国内外研究现状（文献综述）

市场营销观念是企业从事营销活动的基本指导思想，也是企业家经营企业的重要依据，在市场经济发展中具有极其重要的地位。

钱常胜（2012）认为，树立正确的市场营销观念，对于市场秩序以及企业发展具有重要实践意义。

王巧凤（2000）认为，生产观念是在生产力水平低下，市场供不应求的背景下产生的，企业家认为我们生产什么，就卖什么，根本不重视市场以及消费者的需求。

4. 研究方案

通过对德景家庭农场现行的市场营销战略的制定以及内部外部市场营销环境进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对国外家庭农场的发展历程进行研究，从而对德景家庭农场的未来发展，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

五、工作计划(300字左右)论文具体写作步骤：1）查阅德景你搞错家庭农市场营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周 确定选题，课题调研, 通过知网、万方网查阅关于家庭农场发展情况与市场营销学相关方面的资料阅读、整理，完成开题报告。

完成营销策略方向的英文资料翻译。