基于UTAUT模型的生鲜农产品消费者网购意愿影响因素研究任务书

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

本课题将以utaut模型为基础，通过调查问卷的方法对郑州市生鲜农产品消费者展开调查，研究其网购意愿的影响因素；本课题将包括封面、摘要、目录、引言、正文、结论、致谢、参考文献和附录。

应达到的目标主要包括以下几点：

1.在现有研究的基础上确定变量并设计问卷，利用spss工具对回收数据进行分析，总结生鲜农产品消费者网购意愿的影响因素，对生鲜电商企业提出相应的建议，希望对其有所启发。

2. 实验内容和要求

主要内容：

本课题将以utaut模型为基础，通过调查问卷的方式分析生鲜农产品消费者网购意愿的影响因素。主要包括以下几点：

1.查阅相关文献，了解utaut模型的理论依据以及相关学者对此模型的使用，列举部分学者所研究的生鲜农产品消费者网购意愿的影响因素。

3. 参考文献

[1]胡冰川.生鲜农产品的电子商务发展与趋势分析[j].农村金融研究,2013

[2]zhao hong,li yi.research on the influence of perceived risk in consumer on-line purchasingdecision[j]. elsevier b.v.,2012

[3]王露露.感知风险对生鲜农产品网购意愿的影响研究[j].中国集体经济,2019

4. 毕业设计（论文）计划

1.2022年1月，收集资料，确定选题，填写选题表和任务书，撰写初稿。

2.2022年2月-4月，初稿交指导老师审阅，填写中期检查表，完成中期检查。

3.2022年4月11日-4月30日，在指导教师指导下修改初稿。