农产品网络营销城市消费者接受程度影响因素的实证研究-以张家港市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：

伴随着社会经济水平及互联网技术的飞速发展,互联网迅速普及到千家万户尤其是城市消费者群体，其应用也正逐步渗透到日常生活的各个领域，电子商务得以蓬勃发展。中国互联网发展状况调查报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，普及率近40%，其中有网络购物经历的用户规模达到 2.10 亿，占网民数量的39.0%。自 1998 年国内实现第一笔电子商务交易以来，国内电子商务市场发展迅速，2012年达81000亿元交易额，较2011年同比增长27.9%。互联网信息技术的迅猛发展使网络购物成为网络消费的主要支出项。在这样的大背景下，农产品网络营销也逐渐开始崭露头角。农产品网络营销是指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统,利用信息技术,进行需求、价格等发布与收集,以网络为媒介,依托农产品生产基地与物流配送系统,为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售。

与一般性商品相比，农产品大多生产受季节性、地域性限制，而其消费需求却呈现刚性、普遍性；而今在网络平台购买具有上述特殊性的农特产品已经成为了一种新的购物方式。网购农产品作为网购市场的新兴事物,正日益进入消费者的视野并引起关注。但对于哪些因素驱使消费者采用网络购买农特产品,网络购买农特产品的消费者具有哪些行为特征等,国内还十分缺乏相关的研究。因此,对于影响消费者网络购买农特产品行为的因素进行研究具有重要的理论意义和实践意义。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

本课题结合问卷调查、跟踪访谈式调查，研究城市消费者对网上购买农产品的接受程度，以及影响城市消费者对农产品网络营销购买意愿的因素等问题；同时，对农产品网络营销的现状及其存在的一些问题进行描述性分析。最后，总结各项研究成果，揭示影响城市消费者网上购买农产品的决定性影响因素，为进一步的研究提供有价值的材料，并提出相关的政策建议。

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1）文献研究法

通过对国内外有关网络购买行为影响因素、相关理论和农产品购买行为等方面的研究进行整理和分析,充分了解到了本研究主题所在领域的最新进展和不足。通过对相关文献的研究,一方面为本文的研究模型和研究假设提供了理论支持;另一方面为本文的指标的提取、问卷的设计和调查的方法提供了理论上的可操作性方法,从而对本文的研究指标进行有效测量。

4. 研究创新点

(1)选题及研究视角创新

以往有关网络购物的研究主要集中在服装、数码、书刊等发展较为成熟的对象上,而消费量巨大的生鲜农产品的网购却刚风起步,不为消费者熟悉了解。本文在综合分析中外研究成果及不足的基础上,探索和验证我国网络大潮背景下影响消费者网购农产品的因素、

（2）观点创新。以往的研究多研究农产品的网络营销及网络购买行为的影响因素,而很少研究城市消费者网络购买农特产品行为的影响因素。但是如上所述这方面的研究是非常有意义的,有助于提升农特产品的网络营销,从而促进农产品电子商务的可持续发展。观点具有一定的新意。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

预期进展：

1）完成本次研究过程，达到本次研究目的。

2）得出报告及其子报告。