生鲜农产品网购行为的影响因素——基于买方特征开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义：截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到 3.74 亿，网民数量的持续增加使网络购物市场份额的迅猛增长，根据最新发布的《农产品电子商务白皮书(2014) 》显示，仅阿里平台就在2014年就完成生鲜农产品销售483.02亿元，较上一年度增长69.83%，可见我国互联网 农产品发展非常迅猛。

同时伴随着相关政策的扶持，我国生鲜农产品的电商市场也逐渐开始成熟。

为了在市场培育期抢占市场，生鲜农产品电商的首要任务是了解网购消费者的需求与特征，并进行群体定位[3]。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：本研究将以网购人群为调查对象，通过实证分析找出可能影响生鲜网购行为的消费者客观特征，并提出相关建议。

研究内容：1.从理性层面分析学历、社交群体、零食网购、闲暇时间对消费者网购生鲜意愿的影响，提出可检验的研究假说。

2.基于问卷调查资料，通过计量经济分析，验证假说，并建立相应的计量模型。

3. 研究的方法与方案

研究方法：1.数据要求与来源设计问卷，以拥有网购人群为研究对象，目标问卷200份，通过问卷调查网站http://www.sojump.com的样本服务进行。

2.变量选取与设定在变量设定方面，解释变量是影响农产品网购意愿的卖方变量，问卷中的解释变量设计主要从受教育程度、网购零食行为、社交环境、闲暇时间四个维度进行。

问卷主要按照李克特5分量表的格式进行设计。

4. 研究创新点

特色或创新之处：本课题系统研究了影响消费者网购生鲜行为的因素，特别关注了社交环境、闲暇、零食网购等买方客观特征对生鲜网购行为影响，充实了对生鲜网购行为的研究。

5. 研究计划与进展

2015年1月15日2015年1月30日文献检索、框架设计2015年2月1日2015年2月30日 数据收集（问卷设计及调查，统计数据）2015年3月7日2015年3月20日 数据初步分析2015年3月21日2015年4月10日论文草稿2015年4月19日2015年4月30日论文定稿