消费者网络购买农产品的影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究背景

随着经济社会的发展，互联网营销也得到了大规模的发展。2012年的中共中央一号文件中指出，要发展农产品电子商务等现代交易方式，减少流通环节，降低流通成本。在这个互联网时代，农产品也在寻求符合新时代特征的发展、营销途径。对于农产品进行网络营销的尝试已进行了不短的一段时间。在互联网时代背景下，多渠道提高农民收入，降低销售风险，寻找到农产品网络营销的正确方向就变得至关重要。

二、文献综述

2. 研究的基本内容和问题

三、研究目标

1、不同变量对消费者购买意愿的影响

基于以往研究从以往研究中甚少涉及的年龄、工作、文化程度等多角度对于不同群体的消费者的购买意愿进行分析。

3. 研究的方法与方案

四、研究方案

1、数据与信息来源

本文将以笔者于2016年初对于江苏多地区的为基础，进行数据的分析。笔者计划于2016年初，在资料搜集的基础上，于江苏多地区进行关于消费者网络购买农产品的情况进行问卷调查和走访调查等多形式的数据与信息收集。

4. 研究创新点

八、创新之处与可能存在的不足

1、创新之处

通过对以往研究的回顾，可以得知，对于农产品网络营销模式、存在问题以及消费者对于农产品网络购买意愿的影响因素在理论、实证等不同角度的情况。其中，对于影响消费者网络购买意愿的研究中，已经可以了解到产品的质量、价格、认证等因素的影响。但对于年龄、文化程度、工作职业等个人因素对于购买意愿的影响研究却不多见。同时，由于互联网的发展，社交网络也随之发展，同时，笔者将对农产品提高附加值后进行网络销售是否会对消费者网络购买农产品的意愿产生影响进行研究。最后，笔者将对于不同群体的消费者的意愿作出比较，网络购买农产品的意愿是否存在差异，就可以进一步根据倾向于网络购买农产品的群体提出针对性的改善农产品网络营销的建议。

5. 研究计划与进展

七、研究计划