我国农村地区创业集聚的成因及影响因素研究——以沙集镇“淘宝村”为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

(一）研究背景

随着我国社会的发展，淘宝逐渐出现在寻常百姓家，然而知淘宝者未必知淘宝村。淘宝村 即为村里农民几乎家家户户都以在淘宝上开店为生，成为了淘宝网商，这是中国农村经济和电子商务发生聚变的典型产物。在一般情况下，网商数量达到当地家庭户数10％以上，电子商务交易规模超过1000万的村子就可以被定义为淘宝村。截止到2013年12月，全国已发现各种类型的淘宝村20个，遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等七个省，涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类，农村经济新一轮浪潮正在通过淘宝蓬勃的发展。(路曼,2014) 淘宝村的出现极大地带动了当地经济发展。（张鹏，2013）

中国历来是农业大国，三农（农村、农业、农民）问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。电子商务正在成为国民经济的一大创新推动力。电子商务已逐渐渗透到社会生活的各个角落，成为社会、经济、文化活动和个人生活的平台，极大地促进了整个社会经济的创新和发展。在我国许多地方，涌现了不少通过电子商务平台促进农产品销售、实现农民增收致富的案例。

2. 研究的基本内容和问题

1.1项目研究目标

本课题以江苏省三大淘宝村徐州市东风村、宿迁市大众村、沭阳县颜集镇为实证区域，对电商农村化集聚现象形成原因进行研究，同时探究各个淘宝村的运行方式并进行比较。课题从农户自身、政府角色、区位环境三大方面入手，探究淘宝村的形成原因；通过个体农户案例与整体产业链运营两个角度实地调研淘宝村现行的经济运行模式，通过比较相同产业不同时间发展起来的东风村和大众村、相同地区不同产业发展的大众村和颜集镇进行比较；最后进一步探索淘宝村突破传统农村经济发展模式、融入城市电子商务经济推动村域经济发展的影响。在淘宝村现象的系统解析后，从建设层面，对淘宝村已存在问题提出针对性的改进意见；从推广层面，研究淘宝村的经济发展方式对于农村兴家、兴村、兴业的意义；从而为国家、各地政府部门出台相关政策意见、法律法规提供参考。

1.2项目研究内容

本项目研究重点内容包括以下方面：

1、解析信息时代下，农民创富的途径淘宝村的形成原因。

①为探究农村经济发展中这一新生现象呈暂时聚集状态的形成原因，我小组成员将以江苏三大淘宝村为对象，从农户自身、政府角色以及地区环境三大方面展开调查。

②在对三个淘宝村形成原因调查的基础上，将三者形成原因进行比较，找出差异与共性，探索这一新兴电商农业产业群具有集聚效果的原因。

利润函数。成本函数。价格反映函数。

2、通过对三个淘宝村的调查研究，探讨淘宝村这一商业形态的经济运作方式。

①虽然淘宝村的概念正逐渐被熟知，但由于互联网的虚拟性和信息量之大，再加上相关方面的资料却相对欠缺，人们对于该农村经济运行新方式并不了解。实地研究徐州市东风村、宿迁市大众村、沭阳县颜集镇三个淘宝村的经济运作方式，观察其如何利用现有的经济发展要素，将产、供、销各个经济发展环节相联系，剖析其经济发展路径。

②在三个淘宝村经济运作方式调查的基础上，将徐州市东风村与宿迁市大众村进行比较，探讨同样对家具产品进行生产销售的两个淘宝村，由于发展阶段不同，两个村从整体的产业链和个体的参与农户上有何差异与共性，并找出值得两者借鉴之处。再将宿迁市大众村与沭阳县颜集镇进行比较，探讨处于同样发展阶段的两个淘宝村由于生产经营方向的不同，其在宏观的运作方式和微观的农户参与上有何差异与共性，并找出值得两者相互借鉴的地方。

3、探讨淘宝村突破传统农村经济发展模式的新型经营方式，将当代城市电子商务经济发展模式与农村特色生产相结合，在信息时代推动农村经济影响与发展。

电子商务具有个性化生产和大规模协同的特点，很适合农户进行家庭经营。以农户为主体的经营生产方式具有比工厂更强的灵活性和成本优势；并且可以充分调动农户的创造力和生产积极性，根据市场的变化选择自己的经营内容和经营方式。探索淘宝村将现代电子商务融入农村生产，推动村域经济发展影响，并分析该产业链在推动兴家、兴村、兴业三方面的作用

4、在淘宝村形成原因与运营方式解析的基础上，研究淘宝村是如何解决一般产业发展过程中常遇到的问题，加深对电商农村集聚化现象的探究。

在对电商农村集聚化现象研究的过程中，通过预先估测农村新兴产业在经济发展过程中可能常见的问题，淘宝村对这些问题的解答可以加深对其发展方式的研究。在淘宝村的研究中需要探讨其如何解决信息技术更新、资本约束、消费者信赖关系确立等问题，如何克服产品升级换代、社会诚信缺失、现代商业流通、更新的一些条件等困难。这些问题的探讨有助于淘宝村经济现象更深层次的理解。

5、在对淘宝村综合解析的基础上，从建设层面，对淘宝村已存在问题提出针对性的改进意见；从推广层面，研究淘宝村模式对村域经济发展的意义；从而为国家、各地政府部门出台相关政策意见、法律法规提供参考。

①通过三个淘宝村两两的内部比较，观察徐州市东风村与宿迁市大众村在同产业的前提下，处于经济发展不同阶段的共性与差异；以及宿迁市耿车镇大众村与沭阳县颜集镇在同地区的前提下，由于经营生产方向不同时的差异与共性；互相之间借鉴，并针对问题提出整改性意见，将淘宝村的发展引向标准化和规范化。

②通过淘宝村经济发展现状调研，以及探究淘宝村将传统农村经济发展模式融入当代城市电子商务经济发展模式的影响，为具备淘宝村发展条件的农村提供参考意见以及信息网络时代下解决三农问题提供可行性借鉴。

1.3拟解决的关键问题

1、对于淘宝村形成原因的研究：探究当前农村中出现电商化产业并产生集聚效果的充分条件、必要条件。

2、对于淘宝村现行的运作方式的研究：

①从微观上，解析个体参与农户经济行为案例，探索其运作方式特色；

②从宏观上，探索各个实证区域的淘宝村是如何将原材料供应、生产加工、产品销售、物流传送等环节联系起来完成整体产业链运营的；

3、对于淘宝村运作方式内部借鉴改进意义的研究：

通过对比，探究淘宝村本身在同产业前提下，由于处在经济发展不同阶段而产生的差异与共性，互相之间借鉴改进；探究淘宝村本身在同地区前提下，由于经营生产方向不同而差异与共性，互相之间借鉴改进；

4、对于淘宝村 新兴经济运作方式影响的研究：探索淘宝村是如何利用自身具备以及潜在的条件，为兴家、兴村、兴业做出积极作用。

3. 研究的方法与方案

2.1研究方法

（1）文献综述法

通过书籍和网络资源能够提供相应的文献资料，我们可以从专家学者的观点里获得补充的依据，同时提供一定的参考，使小组的研究结果更趋科学。在实践过程的，小组成员还可通过查阅县志、报刊等方式，具体了解当地的详细情况。

（2）半结构访谈

以淘宝村经营模式为主题，通过事先列出半结构性提纲，进行个体访谈或集体访谈交流，了解淘宝村的形成原因和运作方式以及现阶段遇到的问题：

（3）描述性分析法

通过调研解析淘宝村形成的原因及条件，在此基础上探讨不同实证区域的差异与共性；在运作方式上，宏观研究淘宝村运作模式的产业链，微观研究参与农户的个体行为。依托调研数据，纵向对比传统农村生存模式与淘宝村模式为农户带来的实际收益。了解沿用旧新模式的主要差异。

信息采集表（简）

（4）案例分析法

通过淘宝村模式现状的调查的基础上，对一定数量参与农户进行个别分析；对收入增长典型或者运作条件优良的典型范例进行分析（将从资料、电子商务相关部门、企业确定上述调查案例）。

（5）比较分析法

本课题三处运用比较，首先在成因上比较不同区域的形成条件差异与定性，其次将东风村与大众村淘宝村进行比较，再次将大众村与颜集镇进行比较，探讨处于不同地点类似产业、相同地点不同产业的调研对象在宏观的生产链和微观的农户参与行为上各有何差异与共性，并找出值得两者相互借鉴的地方。

（6）问卷调查法

农户调查问卷，主要包括农户个人信息、家庭基本信息、农业生产的状况、地区环境状况等部分，设计过程中力求做到全面、合理、可行、通俗，能为课题的研究提供有效的信息和数据，并协助农户结合实际情况提出解决问题的方案。

①确定样本户：实地考察，从当地政府获得居民的资料，按照总人数的20%为样本空间，按照样本空间的1.2倍进行抽样，随机抽取调查样本，多余的0.2个比例作为备选。

②具体调查过程：根据样本提供的名单，找到被抽中的居民，征得居民同意后，进入户内，选择符合条件的被访问者，实施问卷调查。

③调查问卷：通过样本地区问卷调查获取实证素材，问卷具体内容包括参与农户、政府角色、区位环境三大方面：

参与农户方面：

政府角色方面：

区位环境方面：

（4）对数据进行描述性分析，得出本研究的初步结论。

2.2技术路线

2.3实验方案

本课题通过上述方法对电商农村集聚现象进行解析并探究其运作方式，再通过三个实证区域之间的比较，进而推动该产业发展，并对具备相似条件的村镇提供借鉴。其具体的实验步骤如下：

（1）文献搜集

通过调研之前充分的准备工作，掌握和修正基本的调研方向和方法，以便达到事半功倍的理想效果。通过预先的文献资料查阅，了解东风村、大众村、颜集镇三处研究对象的基本情况以及经济运作方式的基本进展，方便在实践过程中及时处理和理解相关内容。

（2）问卷访谈

小组成员预先设计好含有若干问题的200至300调查问卷（研究方法环节有涉及），进行不同区域的说明和调查；随后，深入到各县各村对当地的农民、政府工作人员、专家学者等进行尽可能详尽的采访和记录，最后通过各类分析法分析获得的数据和意见，并进行一阶段的总结，为综合总结做好准备。

（3）成员交流

各成员间除了问卷访谈内容的交流外，再课余时间共同交流，报告自我研究的进展和成果，分享实地考察后的心得感受，经验教训，以便达到协同高效的实践进程。

（4）综合总结

针对当地调查信息分析研究，把通过各种途径收集到的数据，整理之后，录入计算机，然后采用计算机相关的数据处理的软件，比如Excel、Spss等对数据进一步处理，在有条件的情况下采用合适的模型对调研数据作出进一步的分析论证。总结淘宝村经济运作中的忧与思，阅读相关文献并与指导老师探讨，给出建议与对策。

（5）总结撰文

根据调查信息、相互探讨交流后的列出的问题及原因分析，建议对策，撰写调查报告和论文。

2.4可行性分析

（1）调研选题可行。当前电子商务与农村传统经营模式相融合，具有鲜明的时代特征与现实意义。从五年前初步发展至今，中国已有20个典型淘宝村（镇），并且江苏东风村此模式发展位居榜首。课题研究所涉及的内容并不超越知识、能力范围，小组成员可通过网络、文献资料等对调查涉及的问题进行深入细致的思考，利于研究的展开和拓展。

（2）调研方法可行。调查所采用的问卷会根据调研内容、预调查的反馈结果进行细化整合，同时结合参与农户、政府半结构访谈的方式更有目的、有成效地解决各调研目标，通过对研究对象、数据的多方对比，分析淘宝村的形成条件、运作方式，并针对问题和前景提出合理意见与建议。

（3）调研思路可行。本课题调研的逻辑架构清晰合理，具有明确的研究目标、清晰的待解决问题、详实的研究内容。把农村电商化产业聚集现象作为核心内容，不仅贴近学生、村民生活，而且独具创新之处，调研思路有条理，关联程度高，便于展开。

（4）调研地点可行。江苏省三大淘宝村徐州市东风村、宿迁市大众村、宿迁市颜集镇，具有典型的代表性，发展状况佳，均首批入选中国淘宝村，并且调查地点为小组成员所熟识，联系办法可行，操作性强。

（5）调研成员可行。本小组成员基础知识扎实，研究态度科学严谨，具有一定的实践拓展能力、思维活跃，对研究涉及的理论知识和研究方法都有深入的了解，利于问题的探讨分析；成员之间合作高效、吃苦耐劳、沟通能力强，利于淘宝村调研对象的联系调查。

4. 研究创新点

本项目充分坚持现象解析 问题深入 价值探索的研究思路和方法。与此同时，又通过创新的方法使项目更加充分和合理。创新之处具体如下：

3.1选题角度新颖、研究着眼点大而细化

新农村发展方式是当下比较热门的问题之一。本小组研究的着眼点恰是以宏观的农村电商化集聚现象，同时，针对这一现象探索其形成原因、运作方式，并在对比中发现问题。既有政策性的刚性研究，也有群众性的柔性探讨。其研究成果，不仅能够对于已存在的淘宝村发展提供宝贵意见，又能对具备相似条件的村镇经济发展方式提供宏观研究和具体实践。

5. 研究计划与进展