农户参与“农超对接”意愿影响因素的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究意义：

农超对接指的是农民或者专业合作社和超市的法人代表签订双方都同意的一种协议，由农民向超市直接销售农产品的新型销售模式和商业模式，也是一种流通模式。农超对接的本质是给农民提供一种先进的销售模式和商业模式，帮助农民增加收入、改善生活（滕海强，王新兰，2015）。为了促进农超对接的发展，我国政府自2008年实以来，相继出台了一系列有关农超对接的政策:2010年中央一号文件提出要全面推进农超对接，减少流通环节，降低流通成本;2012年中央一号文件和2013年中央一号文件也均对农产品流通方式及流通效率给予了高度关注（刘雅丽，周静，2014）。尽管如此，我国的农超对接的发展水平仍落后于发达国家，国外农超对接已是普遍采用的一种农产品生产销售模式，美国农产品经超市销售的比例已经达到80%，而我国只有15%左右（顾万荣，2014）。总的来说，农户参与的积极性不高是阻碍农超对接发展主要的原因，许多农户仍对于这一新型的农产品交易模式抱观望的态度。因而，研究农户参与农超对接意愿的影响因素显得至关重要，如果不能了解影响农户参与农超对接的因素，便无法促使更多的农户参与进来，农超对接模式也便失去了发展的源头和存在的基础。

2.研究现状：

2. 研究的基本内容和问题

1.研究的目标、内容和拟解决的关键问题

3.1.研究目标

本次调研项目通过小组成员广泛调查、走访，了解目前烟台、南京的农户参与农超对接的意愿，存在哪些影响因素，并通过查阅国内外关于农户参与农超对接意愿影响因素的研究文献，基于农户的视角，综述了若干影响因素，并指出了今后进一步的研究方向。

3. 研究的方法与方案

4.研究方法、技术路线、实验方案和可行性分析

4.1.研究方法

本课题研究计划采用规范研究与实证研究、定性分析与定量分析相结合的方法。本课题以规范研究建立理论基础，以实证分析为重点，在实证分析中注重定量分析，运用统计描述和计量分析方法。

4. 研究创新点

5.本项目创新之处：

1.农超对接的重要性。我国政府自2008年实以来，相继出台了一系列有关农超对接的政策:2010年中央一号文件提出要全面推进农超对接，减少流通环节，降低流通成本;2012年中央一号文件和2013年中央一号文件也均对农产品流通方式及流通效率给予了高度关注（刘雅丽，周静，2014）。

2.农超对接不仅仅局限在农户直接与超市签订协议，由农户向超市卖场直供农产品的新型流通方式，它也包括农户成立合作社，通过合作社与超市协议、买卖，但很多学者都忽略了或者笔墨极少的研究合作社如何影响农户参与农超对接的意愿的，比如合作社的规模、合作社的组织结构等因素也可能会影响农户参与农超对接。

5. 研究计划与进展

6.研究计划与预期进展

2016.1.10前完成开题报告

2016.1.11---2014.1.20理论知识储备