如何提高中国柑橘品牌影响力——从消费者角度分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

意义：提高我国柑橘竞争力需要柑橘品牌。

长期以来我国柑橘竞争力不高严重制约着柑橘产业效益和农民收入的增长。

在国内市场上,大部分柑橘一直质差价低,农民收入增长缓慢。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：本研究的目的在于在农业产业化的战略下,在wyo的框架和市场经济体制下,探索既有中国特色又与国际接轨的柑橘品牌化建设途径和创新思路,柑橘品牌建设实践需要理论研究的支持,以便指导柑橘品牌建设实践。

本次研究基于价值链的角度探讨柑橘品牌建设的问题,厘清柑橘品牌建设的概念和理论,为柑橘品牌建设实践提供指导。

研究内容：本文主要针对我国柑橘品牌相对缺失的问题,从我国柑橘品牌建设的现状入手,根据从消费者角度进行的实证调查，分析品牌建设中存在的主要问题和导致柑橘品牌建设不足的原因,结合案例分析得到的启示提出加强我国柑橘品牌建设的对策。

3. 研究的方法与方案

研究方法：本课题研究坚持定性分析与定量分析相结合,规范分析与实证分析相结合的原则,主要采取以下方法：1.文献研究方法文献研究方法主要用于对国内外相关文献,包括理论研究成果、政府的相关法令法规和统计年鉴资料的搜集、梳理,以把握该领域研究的进展和基本脉络,确立本研究的理论武器和方法借鉴。

2.案例分析法通过列举美国新奇士橙（sunkist）柑橘品牌建设发展带动城市全面发展的现状,总结其特色农业发展经验与启示。

3.资料收集查阅文献,了解特色农业发展与新农村建设的内涵及意义,比较不同地区特色农业发展的内容,方法及经验教训。

4. 研究创新点

特色或创新之处：本课题研究的创新点是从消费者角度研究柑橘品牌建设是当前国民经济中的一个新课题,目前处于一个探索过程中,基于价值链视角研究这一课题本身就是一个创新。

另外,美国新奇士橙（sunkist）的研究还是比较少的，目前为止还没有对美国新奇士橙（sunkist）的品牌建设进行一次系统的、全面的、理论的总结和研究,本课题的研究,不仅对美国新奇士橙（sunkist）品牌下一步的发展进行探索,而且给予我国柑橘品牌的下一步发展一些有益的启示。

5. 研究计划与进展

研究计划以及预期发展： （一）2016年12月初----2016年12月15日，选题（二）2016年12月16日----2016年12月底，开题报告（三）2017年1月初----2017年3月7日，中期检查（四）2017年3月8日----2017年4月15日，论文草稿（五）2017年4月16日----2017年4月30日，论文定稿预期发展：寒假期间将在一家水果进口贸易公司进行实习，希望在努力实习期间，可以获得我所需要调研数据以及相关案例。

并且会在论文完成期间，补充文献，让自己的论文结构更加成熟，以期可以写出让人满意的论文。