互联网 ”背景下消费者网购地理标志水果行为影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义随着互联网在日常生活中的普及化以及人们日益丰富的消费需求，农产品电商发展已成为大势所趋，地理标志农产品以其特有的品牌优势在众多农产品中极具潜力，可能成为拉动地方农村农业发展的强大引擎。

同时，更完善的农产品电商体系也为消费者提供更多更好的选择，进一步刺激消费。

研究地理标志农产品的网购意愿影响因素，其现实意义体现在以下两个方面：1、为特色农产品企业及相关服务平台进一步的发展规划提供参考，有助于构建更完善的交易体系；2、为政府制定相关政策提供参考，使得农产品电商政策体系更加完备和有效，进而为地理标志农产品的网络销售提供良好的政策环境。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标通过对消费者网购地理标志水果的消费行为研究，分析得出其购买行为影响因素，进而对地理标志水果的商家营销策略、服务运营体系和政府相关政策提出建议。

本文主要内容为以下部分：第一章，绪论。

提出本文的研究背景，研究意义和研究内容。

3. 研究的方法与方案

研究方法（1）文献研究法 本文通过收集知网等电子文献数据库的文献资料、网络信息、图书馆相关材料书籍、学科报刊杂志、国家统计年鉴等关于论文所需资料来了解地理特色农产品网购数据，通过研读已发表文献、已出版书籍中对于网购农产品的见解，拓宽自己的思路，从而夯实论文的理论基础。

（2）调查问卷法 制作一份问卷调查通过网络发放给不同群体调查对象填写，回收后作出数据分析，以保证论文的科学性、真实性、实用性。

通过分析问卷结果，得到真实的第一手数据。

4. 研究创新点

特色或创新之处本文将互联网 与地理标志农产品相结合，选取与传统市场销售特色农产品和广泛意义上的网购生鲜农产品不同的视角，聚焦于特定的销售途径与对象，从消费者角度进行探究，分析影响其购买行为的因素并提出建议。

5. 研究计划与进展

研究计划首先，阅读文献，通过已有研究确定研究角度与内容。

然后根据研究内容确定具体研究角度，并设计问卷。

之后在网上发放问卷，收集第一手资料，收回问卷后筛选出有效问卷，录入数据并进行分析。