新媒体环境下农产品营销推广的效果、问题与对策研究——基于褚橙和三只松鼠等案例分析开题报告

全文总字数：8447字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义：

由于现代传播技术的极大发展，现代人所进行的信息活动不管是在内容上的还是形态上都出现了非常大的变化，特别是在新媒体环境下，传播技术已发展至社会生产以及人们生活的各个方面。具体到农产品生产经营活动，尤其是在新媒体影响到农产品运销的状况下，如何把这两者结合起来成为非常具有实际意义的农业开发的发展方向。但与此同时，中国大部分农村地区特别是“老少边穷”地区，新兴媒介的地位和能力不足、传播的广度和深度不够等问题依然普遍存在，农民面对媒体迅速发展反应不及时，信息缺失的难题仍未彻底解决，因此本课题将着眼于新媒体对农产品运销的影响作用方面，结合目前国内外研究的新特点与新动向，分析当前面临的问题，把握这一领域的发展动态和未来趋势。这对于推动新媒体时代下中国农产品运销的研究理论和方法的创新具有重要意义。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本研究在原有相关研究的基础上，以华农兄弟为研究对象，通过收集互联网大数据和新媒体平台后台数据，了解新媒体在农业方面的贡献的社会影响力和扩散能力，明确农户在利用新媒体平台时遇到的问题和影响因素，并构建影响农户新媒体营销因素的体系，从而提出具有针对性的建议来推进农户与新媒体的结合，以改善、优化农产品营销渠道、增加农户销售渠道、提高大众对相关农业产业认知程度、改善农民生活水平，在一定程度上促进我国全面建成小康社会的进程。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本次研究拟采用定量研究与定性研究相结合的方法，即采用文献分析法、问卷调查法收集相关资料，并运用spss对数据进行分析整理，运用跨学科的方式进行总结，最后攥写论文。

(1)文献分析法

4. 研究创新点

本研究立足行业现实问题,通过分析现状、成功案例,力求以创新来助力行业实践。

1、研究视角的创新。互联网 的大背景使得我们需要以技术的背景和实现方式来重新认识新媒体营销的方式和方法,农产品天然的特色也需要我们用区别于传统意义上的商品销售的方式来理解其线上营销的难点和要点。

2、研究内容与体系的创新。新媒体营销研宄中多以新媒体为侧重点,强调媒体传播的作用和效能,本论文立足于新媒体,也强调营销与农产品天然的属性的结合,将这三者视为有机一体,来展开研究和论述。

5. 研究计划与进展

（一）研究计划

1.2019.01 阅读相关领域最新文献并收集有关资料

2.2019.02 创建问卷并进行调研，对收集的问卷进行整理、检查、录入