南京市乡村旅游现状分析——基于消费者视角开题报告

全文总字数：4035字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

伴随着我国经济的快速发展，城市化水平不断提高，城镇居民对于悠闲、自在的慢生活越来越向往，因此以回归田园自然风光为主题的乡村旅游应运而生，并且在全国各地迅速发展起来。乡村旅游萌芽于19世纪的欧洲，兴盛于20世纪六七十年代的美国、加拿大。

乡村旅游顺应了当前旅游需多元化的趋势，满足了人们希望远离城市喧嚣、贴近自然生态的需求，同时也吸引了大量开发者的目光和研究者的关注。但是，我国的乡村旅游依旧存在着许多的问题，不过很大程度上是由于乡村旅游供需双方信息不对称所引起的，也就是说，乡村旅游消费者的需求得不到很好的满足，而经营者也无法得知消费者的真正需求。anastasoplus pg（1992）就乡村旅游消费者的心理需求、动机等方面做了调查研究。因此，本文将从消费行为的角度出发，去研究乡村旅游的发展趋势，同时也能够为优化乡村旅游的消费结构提出一些建议。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：（1）近期的研究目标，是通过调查问卷得到相应的消费者数据；（2）后续希望通过调查数据的统计和分析，得到乡村旅游的各项因素对于消费者行为的影响；（3）最终达到为社会提供乡村旅游消费者行为的一些数据，有助于社会进行其他层面的研究

研究的内容：（1）乡村旅游的消费者的群体特征,比如消费者的收入状况、职业、性别等方面；（2）消费者的消费意愿，本研究会详细调查消费者想要在乡村旅游中所期望达到的住宿环境、游玩项目和菜肴等方面。消费者对于乡村旅游的认知渠道以及选择乡村旅游的原因。消费者对于乡村旅游的认知渠道不同，因此会调查得到大多数消费者对于乡村旅游认知和了解的来源渠道，为经营者宣传方面提供建议。消费者选择乡村旅游的原因并非一致，这也是本研究想要得到消费者最主要的选择乡村旅游的原因；（3）通过对于乡村旅游消费者的调研，了解现如今的乡村旅游相关的政策措施并且知晓消费者最想要让政府出台的有关乡村旅游的政策措施。同时也会在后续的论文中根据调研情况对于乡村旅游政策措施方面提出一些有效的建议。

拟解决的关键问题：希望通过这篇论文能够解决一系列的乡村旅游业的现存问题，让乡村旅游走向规范化的模式，大多数乡村旅游业无法更好的发展是因为不了解消费者的内心想法，因此解决由于消费者与经营者之间的信息不对称而引起的乡村旅游发展停滞的问题显得尤为重要。同时能够让提供乡村旅游服务的经营者明白自身现存的问题，为消费者提供更好的服务。

3. 研究的方法与方案

本论文将要采用的研究方法有调查法、文献研究法和统计分析法。采用文献研究法对于已有的乡村旅游消费行为研究的文献进行阅读分析，找出可取之处以及还需要补充研究的问题。接着根据以上得到的问题编制一份调查问卷，采用调查法对于有关问题进行数据统计。最后，采用统计分析法对于得到的数据进行统计分析，得到一定的结论，有助于最后论文的撰写和论文结论的得出。

实验方案：由于本论文不涉及实验方面的问题，所以接下来阐述的是有关于问卷调查的方案。在设计完毕问卷以后，会在不同的地点随机寻找被调查者，但是会合理分配男女比例。在不同的地点进行问卷调查，也是为了避免同一消费群体出现次数过多，而导致调查问卷最后统计的数据有偏差。同时，也会在网上进行问卷调查，但是为了调查问卷的质量，网上问卷只会占全部问卷的小部分。问卷调查结束以后，回收所有问卷，对问卷进行逐一检查，筛除失效问卷。最后，统计有效问卷的数据，根据有效问卷的数据使用spass或者stata分析数据。根据分析得到的数据得出自己的结论，用于论文撰写。

4. 研究创新点

在搜集文献时发现，现如今对于国内乡村旅游消费者行为的调查研究非常的少，因此想要全面的对于乡村旅游的消费者行为进行研究，为以后想要研究这一方面的人提供一些数据或者结论方面的帮助。

同时，随着社会以及经济的发展和城市化水平的不断提高，城镇居民对于悠闲自在的生活需求越来越高，因此乡村旅游出现在了消费者面前，但是乡村旅游业现如今遭遇到了发展上的瓶颈期，所以需要针对消费群体的研究分析来帮助乡村旅游业度过瓶颈期，这对于我国消除贫困有着极大的帮助，乡村不仅可以靠着种植业打工为生，也可以更好的发展乡村旅游业。

通过对于已有文献的分析之后发现大多数都是以性别、年龄、月收入和受教育程度等方面来调研的，调研的问题普遍比较单一。但是在调研阶段，可以根据不同的调研对象群体，制定特殊的调查问题，将不同消费群体的消费行为区分开，这样可以更便于分析不同的消费群体的消费行为。

5. 研究计划与进展

2018年5月，搜集相关文献，完成文献综述。

2018年12月31日之前，完成论文的选题以及开题报告。

2019年1月-2月，完成问卷设计，发放调查问卷。