碳减排行为调整与支付意愿分析——以支付宝蚂蚁森林为例开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着中国经济快速地发展，人民对于美好生活需要日益增长，这其中变化最为明显的就是人们开始重视自然生态环境的保护以及对美丽的生态环境的渴望愈发强烈，碳减排，低碳生活，植树造林已成为如今的网络热词。近年来飞速发展的互联网络为人民大众实现低碳环保的生活方式提供了新的途径，蚂蚁森林这一产品便在这样的大环境下应运而生，为网民们量身打造自己的碳账户，为网民实现碳减排提供数据支撑，渐渐成为网民们的新宠儿。

蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动：用户如果步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以买走用户的树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

2. 国内外研究现状分析

本文总的研究目的是通过对个人实现碳减排的两种方式（行为方式与市场机制方式）的考察分析探讨影响个人参与碳减排的影响因素，具体为个人碳减排行为及支付意愿的影响因素分析。根据这两个研究目的，本章首先对个人碳减排行为及支付意愿两个研究对象进行了概念界定，之后通过回顾国内外关于个人参与碳减排的行为及支付意愿的相关文献后确定了本文的研究对象并总结出影响个人碳减排行为及支付意愿的主要变量，作为进一步提出理论分析框架的基础。

一、国外的碳减排行为相关研究

国外关于居民参与碳减排的行为研究比较广泛，且主要从居民应对气候变化的认知、态度、环境价值观、个人规范、社会规范等方面入手探讨分析居民应对气候变化的行为决策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.研究背景

1.1国内碳减排行为调整的研究与现状

4. 研究创新点

节能减排是中国改革开放新时期对于环境保护的重要手段，伴随着近年来网络发展的突飞猛进，人们通过网络环保公益活动实现了个人的碳减排活动。

本文以支付宝蚂蚁森林为研究案例，以农林经济管理专业所学为基础，采用问卷调查、典型案例分析、相关文献调研等方法，从消费者角度，构建支付意愿模型，通过网络发放调查问卷获取数据，采用 Excel 和Eviews软件对模型进行分析，对于碳减排的网络化现状及前景进行研究，以期为居民碳减排行为调整提供参考，为居民支付意愿改进提供建议。