1. 研究目的与意义
我国乡村旅游在市场需求的推动以及农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生。
近年来，我国乡村旅游事业取得了巨大的进步，但是其中的问题也在快速的发展中逐渐暴露出来。
婺源县作为江西省开展乡村旅游的重要古镇，拥有着极其丰富的旅游资源，近年来，婺源县一直致力于打造中国最美乡村的品牌形象，但其仍然存在基础设施落后、管理与人才滞后、旅游活动与方式缺乏创新等问题。
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2. 国内外研究现状分析
文献综述见附件
3. 研究的基本内容与计划
本文将首先梳理乡村旅游、消费者行为、乡村旅游营销等相关理论，为本研究一定的理论基础。然后设计消费者调查问卷，采用实地问卷和网络问卷的方式获得问卷反馈，以期获得更切合实际的效果。并运用计量软件对问卷调查数据进行描述分析，结合实证分析，得到关于乡村旅游消费者行为特征及其影响因素的分析结果，最后以婺源县乡村旅游发展现状和营销现状为基础，从营销策略角度提出相应机制和改进措施。
4. 研究创新点
以江西婺源乡村旅游景区作为案例研究区，以乡村旅游消费者行为为出发点，研究乡村旅游地营销策略问题。
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