传染病模型在明星广告传播中的应用开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义：作为社会交流的形式之一，明星广告的作用不可忽视。

由明星而形成的广告效应往往影响巨大，能够为其所代言的产品带来极大的关注度，但是在明星广告一旦出现名不符实的情况，其造成的危害也是巨大的。

如三鹿事件中多位明星代言奶粉广告，使得此奶粉在在社会中较为盛行，大量的家庭采买此奶粉。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：在sir传染病模型的基础上，从宏观和动态的视角出发，通过建立明星广告传播模型，采用数值计算和图形观察相结合的方法，描述广告传播的过程，分析地方上广告相信者的比例随着时间推移的变化规律，并预测地方上相信广告的人数达到最高的时刻以及广告传播的程度。

讨论影响广告传播的因素和控制明星广告传播的途径来科学地调控明星广告传播，并对有效降低明星效应相信者数量提出相应的建议。

研究内容：首先从通过文献资料了解经典传染病模型sir模型，构建数学建模，模型假设人群进行分析,得出影响广告传播的因素和控制明星广告传播的途径来科学地调控明星广告传播，在用模型讨论出的结果，最后对有效降低明星效应相信者数量提出相应的建议。

3. 研究的方法与方案

研究方法： 运用传染病模型得出影响明星广告传播的因素, 在运用数值计算和图形观察相结合的方法，从而得出结论，为调控明星广告传播提供了依据。

技术路线：sir模型是kermack和mekendrick在1927年为了研究1665、1666年黑死病在伦敦的流行规律以及1906年瘟疫在孟买的流行规律，构造出来的。

之后，又在1932年提出了sis仓室模型[5]。

4. 研究创新点

特色或创新之处对传染病模型研究有确定性模型和网络动力学模型。

本文运用了经典传染病模型SIR模型，matlb软件编程，能有效的得出影响广告传播的因素和控制明星广告传播的途径来科学地调控明星广告传播，并对有效降低明星效应相信者数量提出相应的建议。

5. 研究计划与进展

研究计划：11.1-11．15：与老师沟通，明确文献综述的各项要求，确定研究方向。

查阅大量的核心期刊及网络资源，做好前期资料的积累。

完成文献综述，提交学院审核。