大学生网络购物影响因素的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

据商务部信息，中国已成为世界最大的网络零售市场，2013年网络购物用户规模达到3.02亿人，全年网络零售交易额超过1.85万亿元，相当于社会消费品零售总额的7.8%。短短3年时间，中国网购规模已经超越美国。其中，阿里巴巴占中国80%市场份额。

今年“双十一天猫购物狂欢节”，阿里巴巴集团发布微博称：国务院总理李克强办公室刚刚致电阿里巴巴董事局主席马云，工作人员转达了国务院总理李克强对“双11”的祝贺和问候。商务部更是有数据显示，2015年网络零售额预计达到4万亿元，位居世界第一。

国务院总理李克强曾在今年全国两会期间大方地表示，他愿意为电子商务做代言人。李克强指出，电子商务为大众创业、万众创新提供了一个全新的平台，“大大有利于就业”。“去年在经济增速放缓的情况下，就业不减反增，这里面有简政放权、商事制度改革的功劳。而从业态角度讲，电子商务起到了极大的推动作用。”

不仅如此，消费拉动国民经济增长，而网购拉动消费增长。电子商务不仅是消费增长的新引擎，也成为经济增长的新引擎。随着网络技术的飞速发展，推动了电子商务与网络营销的逐步形成于发展，在线消费已经成为人们生活中不可或缺的一部分，从而形成了新的商业模式和商业机遇，对企业、国家的经济未来发展和国际竞争力产生了重要的影响，因此受到了各国政府和企业的高度重视。

2. 研究的基本内容与方案

1、调查手段与方法：为了保证调查结果的科学性和可信度，我们采用概率抽样的方式，使总体中的每个单位都有一个事先已知的非零概率被抽中，这种抽样遵循了随机原则，排除了主观随意性或目的性。由于湖北省的八所部署高校具有一定的特点，如华中科技大学与武汉理工大学属理工类学校，而华中师范大学则属于师范类大学等。因此，我们采用分层自加权抽样和简单随机抽样相结合的概率抽样调查方式，以高校为单位，采用以样本量正比于规模的pps抽样。自加权抽样保证了抽样是与规模测度成正比的（pps抽样），且样本的入样概率与其最终单元数量大小成正比，最后进行等概抽样，使得各单元入样概率相同。并采用发放调查问卷的方式进行数据搜集整理。

2、预分析与预处理：为了确定总样本量和各地区所需的样本量大小，我们首先进行了预调查，根据预调查的结果，在95%的置信水平下，确定了可以达到精度的最小样本量，然后再根据预调查所计算出的样本均值和方差，得到变异系数，确定权重，按照奈曼最优分配确定各个行政区的最佳样本量。为了衡量抽样设计的优劣，我们计算了抽样设计方案来确定抽样方案是否可行。在预调查结果的基础上，对总体的相关指标进行估计，并对有效问卷进行检验和预处理分析。

2、3、描述性统计分析：结合定性描述（趋势图）和定量分析（频率图）了解高校学生的网购基本情况（性别、年级、个人月消费、个人网购月消费、对网购优点及缺点的评价等等）。

3、4、交叉分析：初步探究网购影响因素（因变量为个人平均网购月消费，自变量为各类商品信息、服务情况、促销活动、自身收入及消费情况、对网购的认识及意愿等）；

3. 研究计划与安排

第1－3周：查阅有关中国及国外电子商务发展状况、及中国高校学生网购情况的文献资料，明确研究的主要内容，了解研究所需理论知识和方法，并温习所学过的excel、spss软件，聚类分析、主成分分析、logist回归分析等知识和方法。

第4－5周： 翻译相关的英文文献，确定我自己的研究方案，撰写毕业论文开题报告。按时完成毕业设计（论文）周记，按照指导老师的意见认真改正自己的不足之处。另外，还要完成任务书的撰写工作。

第6－9周：进一步接触logist模型，以期望在撰写论文过程中能够深刻理解和灵活运用。对样本数据进行整理和分析，利用excel、spss软件分析样本数据的统计特征并进行处理。完成毕业设计（论文）中期进展情况检查表和粗纲。

第9－12周：对最后得到的结果做进一步分析。向指导老师展示第一阶段成果，听取相关意见。在此基础上，撰写论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]来有为，王开前著. 中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步. 中国与全球化（2014年05期）

[2] 聂林海著. 我国电子商务发展的特点和趋势. 电子商务 （2014年06期）

[3] 颜修琴著. 电子商务的兴起对国际贸易的影响研究. 贵州大学经济学院.2014

[4] 姚七栋、张春玉著；b2c电子商务网站顾客信任评价的指标体系的构建. 西藏民族学院.2014