1. 研究目的与意义
随着网络的快速发展，网购也成为时下很热门的一种行为。越来越多的人参与到网络购物中来，实体店的生意很大部分被网络购物所取代。网络购物越来越成为人们购物的首要选择之一。因为网络购物比实体店要更加的方便和快捷，能够随时随地的挑选自己喜欢的商品。而双十一则是电商企业为了吸引消费者关注并且消费人为制造出来的一个虚拟的网络狂欢节。近年来，“双十一”已经成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响了国际电子商务行为。2016年“双十一”成交额为1207亿元，首次突破了千亿，2017年双十一成交额为1682亿元，而2018年“双十一”总成交量达到了惊人的2315亿元。可想而知“双十一”已经逐渐成为人们一年中不可缺少的一天。
基于这一背景，本文以历年的“双十一”购物节为切入点，研究人们在这一天的网购行为，归纳和分析人们的心理和行为，为人们在“双十一”购物节这天的网购行为提出自己的建议和看法，希望人们可以做出最为合理的行为。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
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随着网络的发展，网购也越来越成为人们生活中不可缺少的部分。而“双十一”作为网购最为火爆的一天，是值得我们去仔细研究的。我将通过所学的专业知识和对相应的数据进行相关的统计分析，对人们“双十一”网购行为作为合理的提议和看法。
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国内对“双十一”网购行为这方面的研究是不够多的，所以这个研究就是很有意义的。同时也是有难度的，一方面要有足够的专业知识和相应的数据分析的能力，其次对作者收集网购数据的能力也是十分重要的。
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国内相关研究情况：“双十一”购物节开始于2009年11月11号，由阿里巴巴集团总裁马云策划，2013年总交易额过300亿，2016年更是首次突破了千亿大关，而2018年更是达到了惊人的2000多亿。在当前，我国国内对“双十一”购物节的研究主要集中在分析淘宝和京东的营销策略以及消费者的网购习惯上。作为网购的两个主要阵地，它们所采取的营销策略可以分为：饥饿营销、隐秘营销、视觉震撼、广告营销、事件营销、活动营销、预约/定金销售、心理营销和联合营销等等营销。除此之外，还有一个至关重要的因素就是它们多年以来积累下来的庞大用户数。互联网的普及，以及网上银行和现代物流业的快速发展，消费者的网购习惯已经形成并且会成为他们日常生活非常重要的一部分。这使得消费者的网购行为已经成为各大购物网站和其它网络营销企业的数据参考和决策支持的重要因素。
国外相关研究情况：“黑色星期五”，这个过去不幸日子的象征，近些年在美国人眼中早已改了它原来所代表的不好的性质，它成为了欢乐的圣诞大采购的第一天，在这个美国各大商场开始大幅度打折的日子，也成就了令人激动的“购物嘉年华”。人们通过国外各大网站进行抢购的热情，丝毫不亚于 “双十一”。随着市场的不断变化，面对不同的消费者、竞争者，一些与之相适宜的营销方式不断被创造出来，如：关系营销，网络营销，绿色营销等。
一、关系营销，企业要稳定市场，企业与社会各界的关系至关重要。关系营销需要搞好企业内外各方面的关系，如：企业与消费者的关系、供应者的关系、与政府的关系、与投资者的关系等。
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研究计划：
1、2022.08.01-2022.09.05检索阅读与本论文相关的文献，完成文献综述，交给指导教师审阅；
2、2022.12.28-2022.01.15根据文献阅读和研究，装备申报课题以及开题报告，并且翻译外文文献；
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[1]白欣,刘开娜.“双十一”网购氛围对消费者网购意愿的影响研究[j].价值工程,2019,38(02):57-59.
[2]徐士莹,杨加猛.大学生“双十一”期间网络购物意愿的影响因素分析[j].经济研究导刊,2018(32):160-162.
[3]熊高强.基于tam模型的“双十一”网购行为分析[j].经济论坛,2016(12):74-82.
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