多元统计方法在市场细分中的应用开题报告

1. 研究目的与意义

市场细分是市场营销活动的重要组成部分。

进行市场细分后，有助于企业发掘潜在消费需求，发现目标市场的主要竞品，可根据既定的潜在消费需求以及竞争对手的劣势制定有针对性的营销策略，进而部署更多的人才、资金等对目标市场实施营销方案，从而提高企业在市场的占有率以及影响力。

统计学作为收集和处理信息的一门科学，能够为市场细分提供重要的依据和方法。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：介绍市场细分理论以及统计分析方法，分析统计方法在市场细分中的实际应用。

拟解决的关键问题：在市场细分中主要运用哪些统计分析方法；如何在市场细分的过程中借助统计分析方法，使市场细分有据可依。

写作提纲：一、介绍市场细分及统计学的概念二、介绍市场细分中常用到的统计分析方法三、分析统计方法在市场细分中的具体应用四、总结并反思

3. 国内外研究现状

市场细分理论 (一)国外研究进展市场细分一词最早是在 1956 年，由美国的营销学家 smith#61531;#61489;#61533;在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提出来的。

他认为市场细分就是根据消费者购买行为的差异，把整个市场分为若干个具有类似需求的消费群体，成为子市场或者亚市场。

美国营销专家科特勒认为细分变量选择的标准中，有几种不同的方式#61531;#61490;#61533;：人口统计细分、地理细分、心理统计细分、行为细分。

4. 计划与进度安排

一、查找市场细分理论及统计学相关资料二、分析并总结市场细分中常用到的统计分析方法三、分析统计方法在市场细分中的具体应用四、总结并反思

5. 参考文献

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