木家具制造工艺与营销策略的探讨开题报告

 2021-08-08 16:45:44

1. 研究目的与意义

通过对典型木家具企业和当今市场的分析,分析归纳当前木家具产品存在的质量问题以及消费者关注点,探索木家具业制造工艺和营销手段如何创新以适应电商实体双经济发展的主流市场,为木家具未来的发展开辟新道路。

商品不是简单地加工制造,厂家根据市场行情和消费者喜好改良生产工艺和营销策略来抓住消费者消费痛点从而获得利润,对于木家具这种产品尤为重要。根据消费者需求改良生产工艺及营销模式,发展电子商务辅助实体经济销售,使木家具这个传统行业适应新时代的市场营销。

2. 国内外研究现状分析

国外:xinjian luo, changyou sun , hongfei jiang .ying zhang在international trade after intervention: the case of bedroom furniture中概括了近几十年来的国际木家具市场。内容如下:全球化大大加快了世界商品贸易量的增长,对于木材,特别是木制卧室家具经历了快速增长。近年来,大规模生产木制家具已经成为可行的制造策略。伴随着工业4.0的发展,组装包装技术的革新,公司大量设计、制造、运输产品。卧室家具贸易总量由1997的29亿1000万美元到了2012年的83亿3千万美元,而中国已经成为了领头羊,在世界贸易总额中占有36%。美国是最大的进口国,2012年的进口量达到世界总量的39%。

来自中国的大量出口导致了强烈的市场反应,美国家具公司和工会组织了请愿书以提高中国个别公司的反倾销税。相关部门通过需求系统发现中国出现了暂时的贸易萧条,与此同时,越南、印尼、加拿大和巴西发生了贸易转移,反倾销行为对其他国家产生了积极的转移效应。不过中国的国际市场竞争力还是不容小觑。

国内:范斌在梅州日报中中描述了国内建材市场的现况。内容如下:中国[4]建筑材料流通协会共同发布了 7 月份全国建材家居景气指数(bhi)为 91.65,环比上升 0.02 点,同比下降 13.55 点,总体呈现低位平稳趋势。据官方消息,7 月份全国规模以上建材家居卖场销售额为 765.8 亿元,环比下降 0.98%,同比下降 25.78%。1 至 7 月累计销售额为 4837.1 亿元,同比下降 25.41%。中国建材流通协会常务副会长秦占学在信息发布的同时,从专家的角度就本期 bhi 数据解读道:7 月份为全国建材家居市场传统淡季,bhi 指数却基本持平于上月,全国建材家居市场整体走势低位平稳。

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3. 研究的基本内容与计划

调查国内外木家具质量、木家具制造发展趋势、木家具市场营销现状和市场营销策略发展趋势;选择典型企业调研,掌握典型木家具制造工艺、设备与质量实况、市场营销策略;分析木家具产品质量分析与消费者关注点;综合运用专业知识,结合实习单位营销策略实况,探讨木家具产品生产工艺改进、营销策略及模式的发展趋势。选取一些典型木家具做质量调研,探索现今企业如何根据消费者喜好改进生产工艺提高产品质量的措施。

研究计划1、2018.01-02查阅相关木家具市场,产品质量,生产工艺等资料,做好专业知识准备,完成开题2、2018.02-03在实习单位实习,亲自经历木家具的销售并学习市场营销及零售学知识。3、2018.03-04利用实习单位找典型木家具企业进行生产工艺流程和设备的实地考察并记录相关资料。4、2018.04-05完成论文

5、2018.05-06

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4. 研究创新点

深入贯彻学以致用思想,将校内所学知识与工作实际经验相结合。利用本人作为海门欧尚商业部经理职位亲身经历木家具的销售并利用公司资源进入相关典型企业进行实地考察,获得最新最全最真实的生产工艺及设备信息。也可以进行公司家具部的试点销售,将工艺和营销策略的改良应用到实际。

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