现代办公家具的产品营销与发展开题报告

1. 研究目的与意义

我国家具历史悠久，可追溯到三千年前，自从有了家具，人类就开始与之朝夕相处，成为生活中必不可少的东西，而如今，大家在办公室中呆的时间也越来越长，对工作状态有更高的要求，此时，一套高性能的办公家具也变得极为重要。目前，国内对于办公家具已经有了初步成熟的市场，但在营销方面，仍有需要进步与改善的地方。通过本次课题的设计，给办公家具市场营销带来一定利用意义，为办公家具市场做奉献，并且让学生在不断巩固所学专业知识的情况下，通过研究办公家具，走入市场，深入了解办公家具产品与营销手段，熟练运用CAD画图软件，为将来工作打好一定的基础。

2. 国内外研究现状分析

1930年，芬兰建筑师aalva aalto运用蒸气热弯成型的胶合板，制作出一系列具有弹性的弯木家具，简洁流畅的曲线富有现代气息，材料合理性与材料工艺与美学完美融合一体；

1950年代以后，eames开发了一系列模塑成型的胶合板椅及玻璃纤维椅，1958年又以铝合金新材料及皮革，设计了经典的办公椅，1967年pu发泡成型泡棉开始应用于办公座椅。

judy graf klein 所著的《the office book》是探讨欧美办公室发展及设计方面的经典之作

3. 研究的基本内容与计划

内容：①办公家具的发展历史与国内外研究现状；②办公家具产品用材分析、产品分类介绍与设计风格（包括适合人体工程学，家具智能化等）；③国内办公家具企业品牌营销策略分析，提出可持续发展营销方案，针对家具品牌做出详细的swot分析，最后针对办公人群进行市场问卷调查及数据分析，结合数据做出适合各产品的营销方案，最后总结分析与讨论。

2017.12.20-12.28利用图书馆等资源查阅国内外有关办公家具的资料，了解当前办公家具的市场规模，产品供需和品牌营销手段，分析市场前景，写出3000-5000字的文献综述；

2018.1.8-1.25通过进入办公家具公司的培训，对办公家具产品进行初步了解和体验；

4. 研究创新点

分析了办公家具当前市场规模、办公家具产品的供需求状况、办公家具企业经营与各品牌竞争状况，以及品牌市场占有率，提出市场营销中的可持续发展绿色营销，利用SWOT分析法，结合先进办公家具企业产品的营销方案进行案例分析，为完善国内办公家具市场做出进一步贡献，在提高办公家具市场营销力情况的同时，为全球节约能源，美化环境，创造绿色地球。