顾家软体家具市场营销策略分析研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着人们生活水平的提高，消费者对家居产品的需求逐渐从基础功能性转向追求舒适性、个性化和品牌价值。

作为家居行业的重要组成部分，软体家具市场近年来持续增长，竞争日益激烈。

顾家家居作为中国软体家具行业的龙头企业之一，在品牌知名度、产品研发、销售渠道等方面积累了一定优势。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对软体家具行业及市场营销策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对软体家具行业的研究主要集中在行业发展现状、竞争格局、消费者行为等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以顾家软体家具为研究对象，采用案例分析、文献研究、问卷调查等方法，对顾家软体家具市场营销环境、市场营销现状、存在问题进行深入分析，并提出相应的优化建议。

1. 主要内容

1.顾家软体家具市场营销环境分析：运用pest分析法，分析宏观环境中的政治因素、经济因素、社会因素、技术因素对顾家软体家具市场营销的影响；运用五力模型，分析行业竞争对手、潜在进入者、替代品、供应商、购买者五个方面对顾家软体家具市场营销的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用多种研究方法，以确保研究的科学性和有效性。

1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解软体家具行业发展现状、市场营销理论、顾家家居相关信息等，为本研究提供理论基础和数据支持。

2.案例分析法:以顾家软体家具为案例，对其市场营销环境、市场营销策略进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，为其他软体家具企业提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:将顾家软体家具作为研究对象，分析其市场营销策略，具有一定的新颖性。

2.理论联系实际:将市场营销理论与顾家家居的实践相结合，分析其市场营销环境和现状，并提出相应的对策建议，具有较强的实践指导意义。

3.研究方法多样:综合运用文献研究、案例分析、问卷调查、数据分析等多种研究方法，确保研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢卫红,周洁.顾家家居:从区域龙头到全球家居品牌[j].家具与室内装饰,2021(1):8-11.

[2] 陈雪,宋晓.顾家家居:定制战略升级赋能高质量发展[j].家具与室内装饰,2021(9):6-7.

[3] 王艳.顾家家居:以用户为中心构建未来家居生活[j].家具与室内装饰,2021(12):10-13.