1. 研究目的与意义（文献综述）
论文的目的：
在目前的汽车市场上，对一个普通消费者而言，选购的最主要因素是外观造型。而纵观许多新产品造型失败原因，没有确切获取消费者的真实需求是关键因素之一。传统的整车造型与顾客感知关系的研究方法包括调查问卷、客户访谈等方式。但由于消费者在外界环境的影响下（如社会压力）不愿意表达自己的真实想法，或者消费者难以准确描述其本身的偏好等原因，以上传统的调研方法并不能准确分析出消费者的真实需求。针对以上问题，本文提出一种基于神经营销学中眼动特征跟踪的汽车造型要素评价方法，以汽车前脸造型中车窗，后视镜，车灯，进气格栅等造型要素作为实验样本，通过眼动仪测量顾客的注视点数量，注视时间，注视转换频率等参数，从而分析这些汽车造型要素对人们心理认知的影响，解决了传统汽车造型设计方案中评价结果主观性强、缺乏用户客观数据支撑的问题。为汽车新产品意向与形态设计提供参考与依据。
论文的意义：
2. 研究的基本内容与方案
基本内容：
（1）通过国内外研究现状，介绍神经营销学的产生，发展，研究方法及其目前在汽车营销和造型设计中的应用。
（2）通过运用汽车形态美学基础知识对汽车造型进行分解，研究其比称，对称、稳定、节奏、韵率、对比、过渡等艺术规律，进行对汽车整体形态语言的理解。运用视知觉理论中的“图底关系”，利用“图底关系”对汽车正脸造型要素进行提取与分析，并对汽车造型的视觉三元素：体量、型面、形状进行分析与研究。
3. 研究计划与安排
进度安排
| 周 次（时间） | 工作内容 |
| 19(2014.1.6~2014.1.10) | 分组、确定选题、资料收集。 |
| 20(2014.1.13~2014.1.17） | 外文文献翻译及消化资料。 |
| 1(2014.2.17~2014.2.21) | 撰写文献检索摘要、文献综述初稿及开题报告初稿。 |
|
2(2014.2.24~20142.28) | 分组进行开题讨论，修改开题报告，完成并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告。 |
| 3~4(2014.3.3~2014.3.14) | 赴外地实习、校外搜集资料，并提交实习日记及实习报告。 |
|
5(2014.3.17~2014.3.21) | 分组进行开题讨论，修改开题报告，完成并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告。 |
| 6~10(2014.3.24~2014.4.25) | 撰写论文，提交初稿。 |
| 11~13(2014.4.28~2014.5.16) | 论文修改，审查通过并打印，提交所有毕业论文资料。 |
| 14~15(2014.5.19~2014.5.30) | 学生提出答辩申请，并作答辩准备；教师审阅论文，并审查答辩资格。 |
| 16~17(2014.6.2~2014.6.13) | 参加答辩 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1] 杜建刚. 神经营销学研究现状fmri成果评述 [j]. 经济管理, 2012.3
[2] 褚玥. 基于视知觉的汽车品牌造型设计研究 [d]. 吉林:吉林大学, 2012
[3] 王剑. 基于认知脑电的汽车造型评价研究 [d]. 辽宁:东北大学, 2009
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