形式与情感相融合的传统文化产品包装设计开题报告

全文总字数：6104字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1目的及意义

1.1研究目的

近年来，在全球化的影响下，传统文化产品逐步由原来的小范围受众，受到越来越多的人的关注与追捧，顾客群体已不止限于本国，逐步走出国门。然而传统文化产品的包装设计，通过市场调查可以了解到，大部分的生产厂家在传统文化产品的包装上仍采用的老办法，遵循着老套路，没有创新的意识，只是照搬照抄，将“中国风”元素堆砌在包装上，一开始可能造成视觉上的冲击，但是久而久之，已经不能满足顾客的需求了。

由此可知，在当前传统文化产品包装性能提升日渐重要的背景下，寻求一套新的设计方案，将传统文化的表现形式与现代设计思维、设计语言相融合，具有急迫性和重要性。如果只是套用现有的设计思路，把传统符号、元素堆砌在包装上，而缺乏对于产品特性的了解，不仅直接影响到产品的销售，也会影响设计师们的发展。因此，本设计从传统文化产品自身特性出发，在分析大众审美潮流的基础上，进而用传统文化与现代思维相结合的方法有针对性的提出解决思路与方法，，实现基于形式与情感相融合的传统文化产品包装设计，从而达到传承传统文化和发展传统文化产品包装设计行业的目的。

1.2研究意义

国内外对传统纹样、符号等在包装设计中的应用方面已经有了诸多研究，发表的文章也积累了一定的数量，而本文则主要研究基于形式与情感相融合的传统文化产品包装设计，提出不遵循以往的传统文化产品包装设计思路，将实用性和美观性作为设计重点，在一定程度上弥补了对该问题解决方案的不足。

1.3国内外现状

形式是指事物的外表，情感是指人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。美国符号论美学家苏珊·朗格在《情感与形式》一书中，运用艺术史、文学史中的丰富材料，并结合心理学、社会学，对艺术的本质作了深刻的揭示，得出了艺术是人类情感符号的创造的结论。

传统文化是一个民族的历史积淀，它承载着人民的智慧与情怀。不同的国家和地域都有不同的传统文化，经过漫长的时间，这些文化之中，那些错误的、愚昧的已被纠正或遗弃，那些正确的、有利的已被保留和传承。

中国经过漫长的发展历程，传统文化产品例如油纸伞，虎头帽，纸扇等，多作为旅游景区的特色产品进行售卖，与当地古色古香的建筑融合，针对的顾客群体多为当地游客。还有一些例如紫砂壶，国画，瓷器，丝绸等，多用来作为礼品赠与亲朋好友，在档次和价值上也更加贴合顾客送礼的需求。还有一类就是以笔墨纸砚为主的文化产品，随着现在对教育投入的加大，人们越来越重视学习教育，也有越来越多送给学生的礼品，从过去针对低龄儿童的玩具，针对青少年的营养补品，逐渐开始考虑传统文化产品。

例如下图中的茶叶包装《守真》。《守真》创意来源于我国四大发明之一的“印刷术”，活字印刷术是古代中国对人类科技文明做出的一项杰出贡献，而活字印刷术延续到近代中国，是中国人引以为傲的成就。礼盒版面灵感来源于国学《千字文》，其中摘选了202个汉字，《千字文》为南朝周兴嗣所编，自问世1400多年来的流传表明，在中国古代的童蒙读物中，它是一篇承上启下的作品。这是尤为突出的中国元素，潜力打造中国包装传承与创新的新局面。

图1 《守真》茶叶包装

近些年来，文化创意衍生品大热，正是传统文化产品在新时代重新焕发生机的代表。基于博物馆或者当地旅游业发展起来的文创产品，外观新颖，紧跟潮流，大大提高了美观度和实用性，受到了许多消费者的喜爱。

在2014年到2019年五年时间里，国家文物局等相关单位相继出台了数十个有关支持博物馆文创发展的政策文件，在国家政策的大力支持下，博物馆文创产品迅速发展。以故宫博物院为代表的一大批博物馆文创产品蓬勃发展，逐渐成为文化产业发展进程中举足轻重的一部分。

例如下图中的苏州博物馆文创产品—文徵明衡山杯，取材于文徵明的“文衡山”印章，将其作为杯子的底款。杯盖精选天然楠竹板的设计既可防尘，又

有印泥的趣味在，杯盖翻转可做杯垫，手起杯落间犹如使用文徵明“衡山”印。

图2 苏州博物馆文创产品—文徵明衡山杯

在国外也有许多优秀的传统文化产品包装，这些包装不仅外形美观，同时也能让顾客和使用者即使不在他国，也能感受到他国文化之美。

就以邻国日本来说，由于旅游业的发展，包装上常采用富有当地特色与历史韵味的图案和设计，吸引游客进行购买，不仅是增加了销售额，也是本国文化的一种对外宣传。

但是下图所示举例却有些特别——熊本熊拉面。熊本拉面是日本拉面的国民代表，熊本县因其独特的地理位置和适宜的气候，盛产优质的面食而享誉日本，被称为日本拉面的鼻祖。熊本熊这一可爱活泼的形象在近些年被广泛关注，当初熊本县为了促进当地的旅游业发展而设计了熊本熊的形象，现如今早已不仅仅是简单的吉祥物了，它被广大网友用作表情包头像等等，可以说是受到了很多人的喜爱了。如果没有熊本熊，估计没有多少人知道也没有多少人愿意来到这个看起来没什么特色的熊本县了，日本南部的熊本县一直以来就是一个农业为主的城镇，与其他同类型的城镇一样没有什么十分独特的东西，来到九州的旅客一般都会选择去长崎、鹿儿岛等地。下图中将萌翻人的熊本熊印刷在拉

面包装上，似乎期待着你把它带回家。

图3 熊本熊拉面包装

一说到法国，我们就能联想到浪漫、艺术、时尚等等词汇，而他们也将这份浪漫的情怀运用在包装上。比如下面这件产品——特丽妮泰莫奈风景版法式黄油饼干。传统黄油饼干是法国的传统特色小吃。克劳德·莫奈是法国画家，印象派代表人物和创始人之一。莫奈是法国最重要的画家之一，印象派的理论和实践大部份都有他的推广。就算不熟悉艺术领域的人也会听说过莫奈的《睡莲》《印象日出》等作品，而这个包装正是将莫奈的画作印刷在包装盒上，而包装盒整体采用一个圆柱体的设计，风景画围绕一圈，包装盒盖方便开合，让人能够一边品尝美食，一边欣赏佳作。

图4 特丽妮泰莫奈风景版法式黄油饼干包装

2. 研究的基本内容与方案

2设计的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

传统文化如今在生活的衣食住行方方面面皆有渗透，比如说汉服，旗袍，月饼，桂花糕，国画，瓷器等等。传统文化不仅仅是一个民族生存与发展的重要根基，更是中华儿女的精神血脉，我们不仅不能忽视它淡忘它，而应该重视并且发展它。

以传统文化产品--文房四宝举例。文房四宝是指中国独有的书法绘画工具(书画用具)，即笔、墨、纸、砚。文房四宝之名，起源于南北朝时期。历史上，"文房四宝"所指屡有变化。在南唐时，"文房四宝"指的是安徽宣城诸葛笔、安徽徽州李廷圭墨、安徽徽州澄心堂纸，安徽徽州婺源龙尾砚。自宋朝以来"文房四宝"则特指宣笔(安徽宣城)、徽墨(安徽徽州歙县)、宣纸(安徽宣城泾县)、歙砚(安徽徽州歙县)、洮砚(甘肃卓尼县)、端砚(广东肇庆，古称端州)，元代以后湖笔(浙江湖州)渐兴，宣笔渐衰，改革开放后，宣笔渐渐恢复了生机。由此可见，文房四宝虽然发展过程中所指之物不断变化，但起源与发展都与安徽有密不可分的联系。

所以我们可以将现代的文化产品——纸笔文具进行包装设计。基于当今的消费需求与实用性考虑，选择将铅笔，中性笔，钢笔，墨水，纸张本册等现代文具进行整体包装，以安徽风景建筑，文物古迹作为设计灵感，在包装外观和性能上进行创新与突破，把传统文化与流行元素进行整合筛选，进而设计出受到大众喜爱的传统文化产品包装。可以选取为大众所熟悉的徽派建筑特色进行包装设计，以马头墙、小青瓦的建筑特色融入包装。徽派建筑在建筑雕刻艺术的综合运用上，融石雕、木雕、砖雕为一体，显得富丽堂皇，可将雕刻艺术运用到包装装潢与包装表面的肌理效果上，呈现出别具一格的整体包装效果。

3. 研究计划与安排

3进度安排

3月15日前收集文献资料并阅读，完成开题报告；

3月21日前 完成英语文献的翻译；

3月22日前 完成开题报告的修改并交给指导老师；

4. 参考文献（12篇以上）

4参考文献

1.王敏杰.休闲农业下特色文化产品包装设计的研究[j].新农业,2019(21):72-74.

2.刘一莎.包装设计中的地域性表达研究——以农夫山泉高端水包装设计为例[j].设计,2019,32(21):142-143.

3.孙永.地方特色农产品包装视觉设计中地域文化表达探讨[j].中国农村教育,2019(33):122-123.