包装对品牌形象、市场营销以及消费者心理的影响开题报告

全文总字数：4575字

1. 研究目的与意义（文献综述）

在市场经济高速发展的21世纪,包装是任何产品不可缺少的外衣。身着华丽外衣的产品在商场中不仅满足消费者对商品的需求,在给消费者带来安全、放心的同时也给消费带来了自信。每一个产品都包好多种属性，而包装则是消费者第一个接触到的属性，所以包装尤为重要。所以包装对于品牌形象、市场营销以及消费者心理的影响尤为关键。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。而对于产品来说，包装的统一性有利于品牌的深入人心，让人见到这样的包装就能够想起这个品牌，这就是包装的力量。国外对于品牌的保护已经非常成熟，对于某些品牌已经申请专利的包装更加是严加管理，可见国外已经深刻意识到包装对于品牌形象的重要性。国内目前来说还是有不足的地方，在接下来的毕业论文当中会进行详细论述。

同样的，包装对于一款产品的市场营销来说也是至关重要的。目前国内已经有很多品牌都已是到了这一点，并且利用产品的包装在市场营销上大做文章。简单来说没有人会愿意购买看起来包装简陋的产品，精致独特的包装能够激发消费者的购买欲望。商品包装在营销中的价值体现商品包装在市场营销中的效用,一是体现在购买前,二是体现在使用中。购买前,良好的商品包装可以起到体现产品定位、展现产品特性、强化信任、吸引消费者并提升销量的作用。人靠衣装,物品也需要美丽的包装优化。另外,商品包装使用的便利性能加强了消费者的满意度并形成忠诚度。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

研究的基本内容是探究包装品牌形象、市场营销以及消费者心理的影响。

包装对品牌形象的影响需要研究包装对于品牌形象树立的影响以及包装对于品牌形象传播的影响。结合国内外优秀品牌的包装案例进行分析研究，分析其包装遂于各自品牌形象的树立以及传播影响，从而给各个公司的包装提供一定的参考意义。

3. 研究计划与安排

3.30之前完成调查问卷的设计工作

4.5号之前完成100份调查问卷的投放与回收

4.10号之前完成调查问卷的数据统计与分析工作

4. 参考文献（12篇以上）

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