认知心理学在感冒软胶囊包装的交互设计中的应用研究开题报告

全文总字数：2195字

1. 研究目的与意义

1、研究目的

重新定位设计，针对药品使用者的生理和心理特征，对药品包装材料、结构、造型、标签的进行改进，便于患者开启；通过对药品包装的装潢设计，便于患者识别药品，防止误服。

2、研究意义

针对感冒软胶囊药品包装设计，不仅提升药品包装识别的认知度，解决患者用药困难问题，还能引起社会对药品包装设计的关注。

2. 国内外研究现状分析

1、国内感冒软胶囊包装的现状

随着经济的快速发展，人民生活水平的逐步提高，对药品的使用也越来规范化。国家对药品及药品包装的监管力度也愈发严格，相继出台了《处方药与非处方药分类管理办法》（试行）、《药品包装、标签规范细则（暂行）》、《非处方药专有标识管理规定》等一系列重要文件。以此可以看出我国对药品包装的高度重视。药品包装的目的在于帮助药品流通、促进产品销售、方便患者使用等。但是相关设计仍然存在重大的隐患。比如：文字说明不规范、说明内容不具体，不易于使用者寻找相关信息；药盒设计不科学；标签与说明书不规范等问题。感冒软胶囊属于家庭常备药品，受众范围广，市面上也有很多包装样式，但正因为如此，反而在很多方面疏忽了包装设计的重要性。最为重要的一点，年龄划分不清晰，未能设计出针对不能年龄层群体的药品包装，缺乏安全性和方便性。医学界以0～14岁的儿童为儿科的研究对象，60岁以后划分为老年人，这两个年龄段的跨距很大，却有着相同的特点：都属于弱势群体。

首先，儿童因为年纪小，不能清楚的识别药品，时常因为好奇心误食药品导致严重的后果，我国在设计避免儿童开启包装，防止他们误食或者过度服用药物这方面的研究远远落后于发达国家。另外，有些包装虽有适合儿童开启设计，但缺乏有趣的视觉引导；大部分儿童药品包装的设计中没有注入环保理念，开启后的包装随即成为废弃物，忽略了包装的后续作用；儿童感冒药主要由家长代为购买，但是在满足家长方便的需求上，也应该考虑儿童的发展需求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1、调研分析市场上现有的感冒软胶囊的现状和存在的问题；

2、通过问卷调查，根据特定群体的需求，运用认知心理学知识，从包装结构和包装装潢设计两方面出发，结合儿童的安全、启发益智包装、成年人的便捷包装、老年人便于开启、人性化包装对现有包装进行调研。

4. 研究创新点

1、不再局限于药品包装的同质化，而从特定人群的切身需求出发，设计出更加合理的包装。

2、通过眼动实验和行为实验科学的分析感冒软胶囊包装装潢和结构的优缺点，提出优化改进方案。

3、结合认知心理学，不仅从包装本身、销售者的角度，更多的从使用者角度出发，满足使用者的生理和心理需求，紧紧围绕以人为本的理念，提升人、药品与环境之间的良性互动。