养生堂牌蛋白质粉的交互式包装设计开题报告

全文总字数：2589字

1. 研究目的与意义

养生堂药业取自天然，守护健康。产品线覆盖至天然营养素补充剂、内服美容品、儿童营养品等，致力于为中国家庭提供全面、科学的营养健康解决方案。其蛋白质粉采用先进工艺，突破蛋白质粉溶解难的问题，实现了秒溶，方便了消费者的使用。但是，但是对于这样一家已经相当成熟的企业，关注点却依然只落在产品本身，而其包装却没有相应地做出改善。其蛋白质粉金属罐包装在设计上就不够人性化。

随着我国经济和科技的发展，竞争越来越趋向白热化。消费者对包装商品的兴趣也已从单纯的需要拓展到对商品的文化底蕴、心态反应、体验创新等更深层面的内涵上。简单的说就是产品包装不仅要有功能上的效益，还要有体验或情感上的效益。包装设计面临着资源节约和保护环境等很多问题，可谓任重而道远，设计师作为物质环境的创造者和设计者，要利用创新的设计手段和方法，在实践中去推广环保理念，为包装设计建立起可持续发展的道路。而交互式的包装设计恰恰是这种困境中最佳的突破点。

药品、保健品作为特殊的商品，包装设计就应该有特殊的要求。作为类似药品的保健品包装，人们最终关注的是包装能否尊重他们的情感，能否使设计与他们的需求和生活方式相符，即能否切实地做到以人为本，而不再仅仅是单纯的看包装的图形和色彩。

2. 国内外研究现状分析

1、国外药品包装设计

欧美在药品包装设计方面秉承了一贯的简约作风，设计简洁洗练，渗透着强烈的现代感。颜色使用大胆、艳丽、醒目、明快，设计手法不拘一格。在药品包装中，有时候会使用食品或者其他商品包装的常用配色，以此打消人们对药品的畏惧心理。图案多使用简洁、概括的抽象图形。欧美国家重视药品包装的系列化设计，成功的系列化包装可以树立良好的品牌效应，使消费者产生信赖心理。最新的变化是：瓶装药品的材质在由玻璃向塑料过渡，包装体积更趋向小体积，发泡包装材料的使用在不断增加，儿童保护包装的产品正不断进步和加以重视，等等。

日本包装一直延续自然清新的设计风格，提倡简约的设计理念，在图形和色彩的运用上秉承了日本传统的审美观和民族文化，汲取欧美设计风格融入其中，展示了其独特的深度和魅力。这些特质在药品包装设计上也得以体现。纵观日本药品包装设计，在图形使用上也不外乎是具象图形和抽象图形。单纯、淡雅、低纯度的色彩是口本包装的一大特色。并且，不但是在药品包装的每个视觉元素都做到优秀，更胜在能将这些元素有机完美的组合在一起，达到最佳状态，成为可以抓住消费者眼球的好包装。

3. 研究的基本内容与计划

1、研究内容：

（1）以调查问卷的形式调查养生堂蛋白质粉消费者的需求，以及在使用过程中出现的问题，做出统计与整合。

（2）以养生堂蛋白质粉为例，分析现有罐装奶粉、蛋白质粉包装容器结构上的缺点，通过结构、造型方面的改进，加强此类包装的易用性，改善消费者的使用体验。

4. 研究创新点

1.通过眼动实验科学地分析蛋白质粉包装容器的装潢优缺点，提出优化改进方案。

2.结合无障碍设计思想，改进罐装蛋白质粉结构设计，使其易于开启和携带，改善消费者的使用体验。

3.注重设计的人性化，不仅在包装层面，更从心理层面上给使用者带来关心。