贵州军9酒包装系列策划B方案开题报告

1. 研究目的与意义

本次研究主要军9酒的包装设计，目的让该产品在市场上有更大的竞争力，可以吸引更多的消费者，从而让企业获得更大的利润。这对于企业的发展，国家经济的繁荣都有着重要的作用，所以虽然这是小小的一个酒包装，却蕴含了巨大的影响。包装是产品最好的广告，尤其在当今激烈的市场竞争中显的更为明显。包装起到了很好的宣传作用，如果酒的包装设计没有跟上时代潮流，那么就很有可能被市场抛弃。因此酒包装对于酒的销售起着至关重要的作用。

意义则是随着经济全球化日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛的发展，酒包装已经成为一个品牌成败的关键。今天酒的消费在一定程度上，已经成为了一种对于文化的消费。人们对于商品的购买已经不单单是为了实用了，而是越来越注重外观的美感。特别死酒这种商品，更是文化和艺术，历史与品位的载体。这就让我们在设计的时候要综合考虑这限额元素，让酒包装更加贴近我们的生活，并且进行深入的发掘和研究，满足人们对于酒这种文化商品的追求。

2. 国内外研究现状分析

由于这是军酒，所以国外没有可参考的例子。目前国内对于军9酒的包装有非常多的种类，比如导弹型，手枪型，手榴弹型，炮弹型，飞机型，水壶型以及各种形状比较正常的类型等等。

国内目前对于军酒的研究其实不多，因为军酒的包装说简单也简单，说困难也困难。因为它是从军队出来的产物，所以我们既要不失军队的威严，有军队的文化在其中。又要跳出固有的束缚，做到一些创新能让人眼前一亮的东西。军队中可以做军酒造型的东西非常多，但是现在消费者的眼光都非常独特，这些不一定能吸引他们，所以与时俱进的设计便更为重要。只有让军酒有这个时代的特色这样才可以更好的吸引消费者，让军酒可以走进千家万户，让更多的老百姓接受和喜爱。

3. 研究的基本内容与计划

本次研究主要是对于军酒的外包装设计，计划如下：

20122013第一学期

第910周完成选题的确定

4. 研究创新点

本次研究的特色是研究的产品是军酒，这是一个具有浓浓中国特色的东西。因为自古便有，特别实在红军长征时更是发挥了巨大的作用。所以我们必须要然更多的人知道这个东西，让它走进更多老百姓的餐桌。军酒虽然是白酒，但是它和白酒又有不同，主要就是其背后文化的不同，军酒有着许多故事，比如自古以来，军酒在战争进程中起着至关重要的作用。早在三国时期，诸葛亮亲自倡导扶持酿造军酒。他对酒师们说：军酒为军中重要之物，作用很大，平时能消暑御寒驱邪卫身，使士兵身强体壮军势威武；战时鼓动士气，使军有雷霆万钧之力；庆功祝捷时助欢助兴人气旺捷，使军欢声动而气再鼓。唐代李延寿在《酒兵》诗中写道：酒犹兵也，兵可千日不用，不可一日而不备；酒可千日而不饮，不可一饮而不醉。在现代战争中，军酒也不可或缺，将士在出征前都要豪饮军酒，以壮军威。饮酒在战时如此重要，和平年代作为军内外交流工具，军酒同样必不可少。红军长征时，就出现了许多美酒迎送红军的感人事迹。据考证，红军长征路线起点是在福建长汀。1934年9月30日，中央主力红军红九军团整装向汀州城开发，勤劳朴实的老区人民，按他们至今流行的习俗，为红军子弟兵递上壮行酒，红军接过大碗一饮而尽，浑身充满了对革命必胜的信心，从此踏上了漫漫长征路。

创新主要是既要保持住军酒自古而来的传统，但又要与时俱进，让现在的老百姓更好的接受它。这就要对于它的外包装设计有着很高的要求。所以我们会跳出现在的束缚，让它具有更强的时代性，在外包装上面下功夫，做出创新从而让大家可以更好的接受它。