“品”牌茶叶的包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

中国是茶叶的故乡，茶叶在我国具有悠久的历史文化，属于一种民族性商品，同时也是能体现文化性的艺术商品。现在市场上出现的千姿百态、富有创意和文化品位的茶叶包装已经成为我国茶文化的重要组成部分。茶自身所具备的文化性随着社会的发展而日益被发掘、利用，变成了一种精神的物化产品，具备了包括历史价值和审美价值在内的文化价值。将传统文化艺术运用到现代茶叶包装设计中，使设计既具时代感，又能体现中国文化韵味和民族根基，更好地提升了茶叶自身的价值和文化品位。而喝茶离不开茶叶、茶杯，市面上茶叶包装往往只是对茶叶进行包装，而忽略了茶叶的伴侣，所以将茶叶与茶杯组合在一起的包装形式会更加受到现代人的青睐。

2. 国内外研究现状分析

国内茶叶的包装已从原来单一的纸袋包装发展为现在的精美、实用、方便等多样性包装，其中采用塑料复合材料进行包装的茶叶最具大众性。国内在设计茶包装时，往往会考虑用适当的材料进行包装，选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料。根据调查研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝箔复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。国内的茶叶包装设计，首先考虑的是它的材料与结构，一般选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目的追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。目前国内的茶包装设计良莠不齐，有的讲究色彩和整体风格的统一，设计清新脱俗，包装设计符合我国《茶叶包装》的有关规定。在选用颜色上，绝大多数的绿茶包装都会选用绿色，或以深绿色为主色调，或以浅绿色衬底；而乌龙茶则会选用与茶颜色相近的褐色作为主色。

国外的茶包装设计在色彩运用上很有讲究，一般很少使用专色，因为那样会使制版印刷工艺复杂化，增加成本。图案与文字的使用上也朝着简单化的方向发展，包装设计上臃肿烦琐的文字说明经常会使消费者失去耐心，自然不会轻易购买这种商品。另外，绝大部分的茶包装设计上都附带有德国的绿色环保标志Gruener Punkt，这样有利于包装废弃物的分类和处理。欧洲各国的超市和零售店，一般都是显示食品内容彩照的贴体包装。为了防止内装物变形的包装盒采用显示内装产品的大开窗式透明膜纸盒包装，简明适度。所有商品的包装都与内装物品的体量一致，没有过多的剩余空间，同时包装成本不会占内装物品价值太大的比例，适度规范，这是因为国外对商品包装的定位与成本都有严格的法规要求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：在查阅大量相关文献资料的基础上，对茶、茶文化及茶叶的包装形式、包装设计的现状进行深入细致的了解。并通过分析归纳出目前市场上茶包装存在的问题，深入研究目前茶叶包装设计的文化特色，在以人为本的基础上设计出品牌茶叶包装，分别从人们的习性、包装的造型、色彩等方面对茶叶包装进行实践研究。

计划：1. 2012.112013.02.28收集资料，查阅文献，为开题做准备。

2.2013.03.012013.03.15查找国内外优秀的茶叶包装，确定自己设计的想法。

3. 2013.03.162013.03.22开始设计包装。

4. 研究创新点

1.包装的结构、色彩、文字等方面显示出产品的价值及文化性。

2.内外不同的设计风格，在中国风的基础更具有现代感，迎合现代人的审美需求。

3.茶叶与茶杯相结合的组合包装满足消费者的需求，产品的设计更加人性化。