感性工学在传统酒瓶包装设计元素评价中的研究开题报告

全文总字数：1555字

1. 研究目的与意义

基于眼动技术和主观评价法为传统酒瓶包装的设计价值进行量化分析。

应用cad软件和photoshop软件绘制出卖场常见的传统酒瓶造型，并绘上品牌、色彩和材料等要素。

设置合理的实验程序（呈现方式与任务导向）和主观调查表。

2. 国内外研究现状分析

眼动方法是心理学研究中的一种重要方法.用眼动仪可以获得受测者在观看视觉信息过程中的即时数据,以便来探究被测者视觉加工的信息选择模式等认知特征.与其它心理学的研究方法相比,眼动方法在记录的过程中比较自然、干扰较小,有其特殊的优越性.随着认知心理学的兴起及计算机技术的发展,越来越多的心理学家开始用眼动的方法来研究人的心理活动.在我国,直到上世纪80年代后,学者们才开始用眼动仪进行心理学的研究.虽然起步较晚,但眼动方法被应用于心理学的研究以来,取得了丰硕的成果。

目前眼动技术在网页设计上应用比较广泛，但是对传统酒包装的研究还没有。

3. 研究的基本内容与计划

主要研究眼动技术在传统酒包装上的应用，先通过3D绘制国内常见的四种名酒的包装，分别改变酒瓶的颜色、字体、形状，通过主观评价分析出包装的颜色、字体、形状对消费者的影响，通过SPSS统计分析选出消费者喜欢的酒包装，再通过眼动技术以及脑电技术分析验证这些包装，得出目前市场上最令消费者喜爱的酒包装。

4. 研究创新点

首次通过眼动仪及脑电仪研究酒包装，利用SPSS统计分析出各感性因子，并选出消费者最喜爱的酒包装。

分析酒包装中字体、颜色、形状对酒包装的影响。