电子商务小额消费信贷市场研究—以“花呗”为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着近几年来电子商务迅猛发展，线上消费交易量日益增长，线上支付方式开始多元化。

近几年各大电商平台推出了小额信贷产品比如＂花呗＂、京东的＂京东白条＂等，这些小额消费信贷支付方式逐渐改变着消费者的消费习惯，先消费后付款的电子商务消费模式成为了很多人的购物选择，消费者的消费行为受到了影响，同时，虽然电子商务企业小额消费信贷的推出，能够给消费群体带来更好的购物体验，同时能够增加电子商务企业的零售额，但是也增加了风险。

本文把阿里巴巴电子商务企业作为研究对象，分析其小额消费信贷产品对消费群体行为的影响，同时，对阿里巴巴电子商务企业在进行小额消费信贷推行中存在的风险进行分析，通过实证与理论相结合的方法揭示消费行为背后的影响因素，提醒人们理智消费，同时探讨小额消费信贷模式的可持续性，以及小额消费信贷风险防控措施，丰富电子商务小额信贷产品的风险控制理论，提出电子商务小额消费信贷可持续发展建议。

2. 国内外研究现状分析

基于电子商务消费模式的便捷性、迅捷性等特点，导致人们在消费的时候，忽视了自己的购买力，大多数人群都具有超前消费习惯。

这种超前消费摸式在我国线下，实体店消费模式通常是通过信用卡消费支付的方式进行消费，而在线上，基于信用卡支付具有限额性，支付环节复杂性等原因，导致电子商务企业进行新型的消费信贷模式，即京东白条，蚂蚁花呗等。

这种当月消费下月还的消费方式对消费者的消费行为有一定影响，其中学生占了一定的比例。

3. 研究的基本内容与计划

通过调查法，定性分析法，对比分析法等方法，研究：一、电子商务小额消费信贷的概况；二、消费者信贷模式分析及产品对消费者行为的影响；三、电子商务小额消费信贷风险控制理论与现状及控制方略。

2016年12月下旬，搜集，查阅资料；2016年12月底-1月中旬，完成开题报告和文献综述；2017年3月中旬，完成论文大纲；2017年3月底，完成论文初稿，通过期中检查；2017年4-5月，修改论文，完成终稿；2017年6月，准备答辩。

4. 研究创新点

本论文在电子商务企业小额消费信贷产品分析过程中，以蚂蚁花呗为例，运用Eviews软件对通过问卷调查收集到的数据进行线性回归分析，同时，基于现有风险控制理论，从电商平台的角度分析其存在的风险性，提出应对策略。

将消费者的行为与电商平台的风险控制结合起来分析小额信贷产品的可持续发展性并提出相关建议。