波力体事股份有限公司的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：波力品牌曾是我校苏州科技大学校高水平羽毛球队的赞助商，为我们校羽毛球队提供了塑胶场地，羽毛球网，球，球拍以及服装类用品，主要公司为波力体事股份有限公司（bonny sports）。尤尼克斯品牌是现在我们高水平羽毛球队的赞助商，尤尼克斯（yonex）是世界著名的羽毛球品牌。为了统治羽毛球市场，也为了尽量满足不同使用需求，尤尼克斯研发了大量的型号的羽毛球用品。

目的：本文将两者进行对比，阐述其经营方式，两种品牌的未来发展趋势，以及消费者对两者品牌的感知与选择。

意义：论文选题具有现实意义，研究者应该在充分调查研究的基础上，应用经济学、金融学、计量经济学等学科的基本理论，展开理论和实证的分析，提出相应的对策建议，将自身的研究应用于现实，并接受实践的检验。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：了解波力和尤尼克斯两种品牌的背景，发展史，两者在我国普通人心中的地位，通过两者举行的赛事大小，知名度对两者进行优劣势的分析。后续通过调查问卷的形式对消费者对于品牌的感知选择进行数据收集，并在最后得出结论，给出建议。

预期目标：能够准确了解两者品牌的背景，优劣势的评判要客观，调查问卷的样本尽量多，减少偶然性。全面分析调查问卷后，得出的结论是对于消费者在品牌选择上是有帮助，能够给出建议的结论。

3. 研究的方法与步骤

论文的理论研究和实证分析应该基于经济学、金融学、计量经济学等学科的基本理论，阐述经营方式的不同，经济状况，地位，未来发展趋势，以及消费者对两者品牌的感知与选择。

步骤：

了解两种品牌的发展史，目前的经营状况，地位。

4. 参考文献

[1].共同推进羽毛球事业全球发展 林丹与yonex尤尼克斯正式开启合作之旅[j].中国制衣,2015(02):95.

[2].林丹现身yonex合作伙伴会议继续携手尤尼克斯推广羽毛球[j].羽毛球,2020(08):100-101.

[3]尚力沛.“威克多”与“尤尼克斯”的商业博弈——由林丹被禁赛事件引发的多维度思考[j].浙江体育科学,2016,38(01):41-44.

5. 计划与进度安排

1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。 2、2022年2月17日至3月31日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究。 3、2022年4月1日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）。 4、2022年4月2日至4月7日：修改开题报告，组织开题答辩。 5、2022年4月8日至6月3日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月6日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。 6、2022年6月7日至6月9日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩PPT。 7、2022年6月10日至6月12日：论文答辩。具体时间另行通知。