我国直销银行业务拓展研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1、研究目的与意义

互联网金融是互联网与金融相结合的新型金融模式，其发展促使金融系统的盈利模式、经营业态、客户需求、竞争模式产生了深刻变化。互联网金融不仅仅是技术和渠道的革新，而且是颠覆商业银行传统经营模式的全新业态。直销银行是商业打造的互联网开放经营平台，是商业银行为适应互联网时代的一类产物。其业务拓展不依靠物理柜台和实体网点,其显著特点是成本低、人员精、机构少,与传统银行相比,可以为客户提供更优惠、便捷的金融服务。必将为银行业的发展带来变革，成为我国金融市场发展的重要增长点。当然互联网金融时代中国商业银行的反应也确实慢了一拍，在以支付宝，财付通，微信支付等为代表的第三方支付大行其道的当下，在国外已发展20年的直销银行却在中国刚刚起步。不仅要面对金融监管，也要面对其他金融同业的挑战。

因此，本文研究的意义在于针对中国直销银行业务发展中存在的问题提供优化战略。针对不同类型，不同规模的银行，通过提供差异化的产品、拓展更多的业务营销渠道、完善直销银行团队建设和健全直销银行的风险控制能力来提高直销银行的竞争力，从而使直销银行的业务得到更好的发展。

2. 研究的基本内容与方案

2.1、研究的基本内容

本文拟围绕中国直销银行的业务发展问题进行阐述。首先分析中国商业银行在现阶段的发展现状，新兴的互联网金融对于传统商业银行业务的冲击。而后介绍直销银行，其运营模式及发展现状。重点分析中国直销银行的业务拓展的情况，其现阶段各大银行推出的直销银行的经营模式和主要产品，销售渠道的拓展方式等等，从中发现问题进而提出相关的建议并得出本文的结论。具体如下：第一章为本文的绪论部分，拟简述选题的背景与意义，对相关文献进行评述，介绍本文的主要内容，并指出本文的创新之处。第二章主要介绍中国商业银行的发展现状，对其进行pest分析，简述其传统业务的发展困局及新兴互联网金融带来的冲击。第三章简述直销银行的定义等，介绍其发展的运营模式，并对比国内外直销银行的发展现状。第四章重点分析中国直销银行业务的发展，对其现阶段业务组成进行分类并进行swot分析。探讨其销售渠道的拓展，拓展模式和受到法律约束监管等。最后探究中国直销银行业务拓展破局的潜在机遇和方式。第五章为针对上述分析提出若干个建议，最后为本文的结论，对本文存在的局限之处进行分析，并由此提出展望。

3. 研究计划与安排

1、第1-4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需理论知识。

2、第5-6周:确定方案，完成开题报告。

3、第7－11周：对相关理论进行进一步的研究，并完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]对我国中小银行开展直销银行业务的调查思考_王汉奇2014《吉林金融研究》

[2]多维视角下我国直销银行发展的思考_邱勋2014-03-15《西南金融》

[3]中小银行发展直销银行的的若干策略_林治乾20142014-12-05《银行家》