基于TAM模型的互联网理财产品采纳意愿实证研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究的主要目的有：（1）将技术接受模型运用到互联网金融领域，构建消费者购买互联网理财产品影响因素模型；（2）以国内使用过互联网理财产品的消费者为调查对象，通过实证分析了各个影响因素对使用态度和购买意向的影响程度；（3）探索了各影响因素在消费者心中的重要程度，提出具有现实价值的观点和意见，有助于互联网理财产品的设计和营销。

研究意义：

（1）理论意义

2. 研究的基本内容与方案

2．研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1、研究的基本内容

本文首先对互联网金融和互联网理财等概念进行了阐述，然后对互联网理财产品和传统理财产品进行了对比，分析了互联网理财产品的前景。之后，构建了相关模型，对影响消费者互联网理财产品采纳意愿的因素进行了分析。

3. 研究计划与安排

第6-8周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需的研究方法，确定方

案并完成开题报告。

第9－11周：对相关理论进行进一步的研究，并完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]davis,f. d,bagozzi,r. p. and warshaw,p. r., user acceptanceof computer technology: a compassion of two theoretical model ,managementscience 1989 ,35(8): 982-1003.

[2] venkatesh v, dams f d. a theoretical extension ofthe technology acceplance model: four longitudinal field studies[j]. management science.2000(46): 186-205.

[3j forsythe sandra m, shi bo. consumer patronage and risk perceptions in internetshopping. journal of business research, 2003，56(11): 867-875