金融网络营销发展存在的问题与对策思考开题报告

1. 研究目的与意义

自20 世纪90年代以来，随着以信息技术为核心的高新技术革命的迅猛发展，互联网的广泛普及，金融业务营销被置于一个全新的环境之中，金融行业根据网络的特点制订并实施针对性的网络营销策略就成为一个重要而迫切的问题。 随着互联网的对我们生活的深入，金融网络营销发展显的尤为重要。同时其存在的问题都引起了社会各界的议论和思考。虽然我国网络金融已取得了实质性的发展,但其中存在的问题严重制约了我国网络金融的进一步发展。所以我选此题也是想借着前人的肩膀，看看金融网络营销的现状及通过对其存在问题和对策的思考来探索它的发展之路。

2. 研究内容和预期目标

研究内容及关键问题：

1、金融网络营销的概念和性质

2.金融网络营销发展存在的问题。

3. 国内外研究现状

陆 红（2003年）认为充分发挥网络环境下银行业务的营销优势，金融行业应当实施网络环境下的网络营销策略，具体有以下几个方面。1、实施以4c#8217;s为基础的网络营销.2、实施多渠道的整合营销策略。3、实施差异化营销策略

刘巧云，任桂焕（2008年）认为网络营销存在以下问题：1.网络基础设施问题2.法律法规问题3.信用问题4.网络支付问题5.物流配送问题6.观念问题。以及相应的解决措施是1.网络基础设施的普及和质量的提高。2.建立和完善网络营销的法律体系。3.信任度问题的解决。4.电子支付体系的建设。

4. 计划与进度安排

采用的研究方法：

1、文献查询法：通过文献检索法收集资料

2、比较研究法：在学术界既有研究资料的基础上，整理资料，分析资料，再进行探索和阐释。

5. 参考文献

[1][美]布恩#183;库尔茨.网络时代的市场营销[m].北京:机械工业出版社,2001.

[2]杨礼茂.我国网络营销发展中的问题及对策思考[n],湖北大学成人教育学院学报,2004-4-25(22)

[3]张艺影.中国网络营销存在的问题与对策[j],经济师，2006.2.(2):189-190.